Продающие тексты для Телеграм-каналов: что работает в 2024 году

Текст должен быть направлен на конкретную аудиторию и служить четко определенной цели.

Текст должен ясно показывать, какую пользу получит пользователь от товара или услуги.

Продающий текст в Телеграм должен выделяться среди конкурентов и привлекать внимание своей оригинальностью.

Создать собирательный образ клиента, понять его интересы, найти каналы, где он может находиться, выяснить, с какими проблемами сталкивается ваша ЦА и какие потребности они стремятся удовлетворить.

Если у вас уже есть клиенты, надо проанализировать их профили и поведение, чтобы лучше понять, кто ваша целевая аудитория.

Выяснить, какие конкретные боли испытывает ваша ЦА. Например, пользователи могут жаловаться на высокие цены конкурентов или низкое качество обслуживания. Используйте эту информацию для точного таргетинга.

Изучить конкурентов. Проанализируйте активность подписчиков на их канале — сколько комментариев, реакций и просмотров получают посты. Это поможет оценить уровень вовлеченности аудитории.

Изучить стиль общения и контента на площадке (канале) размещения текста. Провести анализ площадок, где общается ваша потенциальная аудитория, посмотреть, какие темы обсуждаются, какие вопросы задают пользователи, что их интересует.

Определить, какие цели ставит перед собой ваша аудитория. Это может быть профессиональное развитие, улучшение здоровья, повышение уровня жизни и т.д.

Определите функциональные особенности, ответьте на эти вопросы: Какие задачи помогает решить ваш продукт? Например, если это программное обеспечение, то какие конкретные функции оно выполняет? Что делает ваш продукт действительно уникальным?

Если продукт технологичный, важно понимать его технические параметры и преимущества перед аналогами. Если вы продаете физический продукт, изучите материалы, из которых он изготовлен, и его долговечность.

Вы продаете умные часы. Важно понять, чем ваши часы отличаются от других. Например, возможно, они имеют длительное время автономной работы и уникальные фитнес-функции, которые не предлагают конкуренты. Также нужно учесть отзывы пользователей, которые ценят в часах возможность быстрого реагирования на уведомления и интеграцию с другими устройствами.

Вы предлагаете линию натуральной косметики. Ваше УТП может быть основано на использовании редких природных ингредиентов, отсутствием синтетических добавок и тестирования на животных. Изучите, как ваш продукт воспринимается целевой аудиторией, которая, возможно, интересуется экологическими аспектами производства.

Вы продаете онлайн-курсы по программированию. Изучите, какие потребности у вашей аудитории — возможно, они ищут курсы с сильной практической направленностью или с поддержкой от преподавателей. Если ваш курс предлагает это и имеет успешные кейсы трудоустройства выпускников, это стоит подчеркнуть в продающем тексте.

Начните с описания проблемы, с которой сталкивается ваша аудитория. Например, "Многие люди страдают от бессонницы, что негативно сказывается на их здоровье и работоспособности."

Обострите проблему! Подчеркните, какие негативные последствия могут возникнуть, если проблему не решать. Например, "Хроническая бессонница может привести к снижению иммунитета, депрессии и даже увеличению риска сердечно-сосудистых заболеваний."

Предложите решение! Представьте ваш продукт как идеальное решение проблемы. Например, "Наш новый матрас разработан специально для тех, кто страдает от бессонницы. Благодаря инновационной конструкции он обеспечивает идеальную поддержку и комфорт, помогая вам быстрее засыпать и крепче спать всю ночь."

Создает ощущение, что продукт действительно полезен и необходим.

Помогает глубже вовлечь аудиторию, особенно если проблема актуальна для нее.

Позволяет подчеркнуть уникальные качества продукта, которые решают проблему.

Начните с описания цели, которую хочет достичь ваша аудитория. Например, "Хотите улучшить физическую форму и быть в тонусе круглый год?"

Подкрепите обещания! Убедите аудиторию в том, что с вашим продуктом цель действительно достижима. Например, "Уже через месяц вы заметите первые результаты, а через три месяца ваши друзья не узнают вас!"

Покажите ваш продукт как средства достижения цели. Представьте ваш продукт как инструмент, который поможет достигнуть этой цели. Например, "Наши фитнес-программы разработаны профессиональными тренерами и подходят для любого уровня подготовки. Воспользуйтесь нашими курсами, чтобы привести себя в форму и поддерживать результаты."

Фокусируется на конечных результатах, которые важны для аудитории.

Мотивирует аудиторию к действию, показывая достижимость цели.

Создает позитивное ожидание и уверенность в успехе.

Создайте первоначальную интригу! Начните с текста, который привлекает внимание, но не раскрывает сразу рекламный характер. Например, "Найдите ответ на загадку внизу!"

Подведите к продукту. Дайте пользователю несколько вариантов действий или ответов, при этом каждый ответ может вести к вашему продукту. Например, "Что лучше всего помогает восстановить силы после рабочего дня? А) Прогулка на свежем воздухе, Б) Витамины, В) Наш энергетический напиток."

Разоблачите себя! В финале читатель понимает, что был направлен к продукту, но уже заинтересован и готов узнать больше.

Привлекает внимание за счет неожиданных разворотов.

Способен заинтересовать широкую аудиторию, даже тех, кто обычно игнорирует рекламу.

Создает эффект сюрприза, что усиливает запоминаемость.

Создайте чувство срочности. Внедрите элементы, создающие ощущение дефицита или ограниченности. Например, "Осталось всего 10 штук! Успейте купить до конца дня!"

Надавите на аудиторию. Подчеркните последствия бездействия. Например, "Не упустите шанс получить скидку 50%! После окончания акции цена возрастет вдвое."

Дайте прямой призыв к действию. Закончите текст сильным призывом к действию. Например, "Купите сейчас, пока предложение действует!"

Создает немедленное побуждение к действию.

Может значительно увеличить продажи в короткий срок.

Эффективен для товаров и услуг, которые часто покупаются импульсивно.

Опишите цель, которую пользователь может достичь. Например, "Хотите запустить успешный онлайн-бизнес?"

Разбейте процесс на четкие шаги и покажите, как ваш продукт помогает на каждом этапе. Например, "Шаг 1: Зарегистрируйтесь на нашей платформе. Шаг 2: Выберите нишу для вашего бизнеса. Шаг 3: Настройте сайт с помощью наших инструментов. Шаг 4: Привлекайте клиентов с помощью нашей маркетинговой поддержки."

В конце инструкции дайте четкое указание, что делать дальше. Например, "Следуйте этим простым шагам и начните зарабатывать уже сегодня! Подпишитесь на курс."

Упрощает восприятие сложных процессов, делая их более доступными.

Стимулирует аудиторию к действию, шаг за шагом ведя их к цели.

Создает ощущение легкости и доступности достижения результата.

Истории из жизни клиентов.

Ответы на часто задаваемые вопросы.

Обзоры и сравнения

Истории вызывают эмоции, которые позволяют глубже вовлечь пользователя в контент. В отличие от сухих фактов и цифр, история может тронуть за живое, вызвать улыбку, сострадание или интерес, что побуждает к дальнейшему взаимодействию с брендом.

Истории запоминаются гораздо лучше, чем простой информационный текст. Люди легче запоминают образы, связанные с событиями, чем набор характеристик продукта. Благодаря сторителлингу можно создать устойчивую ассоциацию между брендом и определенной эмоциональной реакцией.

Вместо прямого убеждения и навязывания, история позволяет показать реальный пример использования продукта или услуги. Это помогает пользователю представить себя в роли героя истории и убедиться в ценности предложения на примере других.

Истории помогают установить более личную связь с аудиторией. Если пользователь чувствует, что бренд разделяет его ценности и понимает его проблемы, это усиливает лояльность к компании.

Хорошо рассказанная история может стать вирусной. Пользователи с большей вероятностью будут делиться интересными и трогательными историями со своими знакомыми, что увеличивает охват и привлекает новых подписчиков.

Истории клиентов. Расскажите о реальных людях, которые уже воспользовались вашим продуктом и получили результат. Это может быть как краткая история успеха, так и более подробный рассказ о пути клиента от проблемы к решению.

История создания продукта. Расскажите, как возникла идея создания вашего продукта или компании, с какими трудностями пришлось столкнуться, и как они были преодолены. Это придаст бренду «человеческое лицо» и сделает его ближе к аудитории.

Упаковка информации в форму истории. Даже сухие факты можно преподнести через историю. Например, вместо того чтобы просто перечислять характеристики продукта, можно рассказать о том, как он был разработан с учетом потребностей определенной группы людей.

Использование вымышленных персонажей. Создайте персонажа, который сталкивается с той же проблемой, что и ваша аудитория, и покажите, как ваш продукт помогает ему преодолеть трудности. Такой подход особенно эффективен, если он подкрепляется визуальными элементами, такими как иллюстрации или короткие видеоролики.

Представьте, что вы продаете обучающие курсы. Вместо того чтобы просто описывать курс, расскажите историю одного из ваших учеников, который с его помощью смог достичь значительных успехов. Это может быть краткая история о том, как человек, используя ваши материалы, сумел сменить профессию и теперь наслаждается новым этапом жизни.

Для продажи эксклюзивных товаров, например, ювелирных украшений, можно создать историю о том, как это украшение было создано мастером, вдохновленным древними традициями или легендами. Описание процесса создания и связанных с ним эмоций может привлечь тех, кто ценит индивидуальность и историю вещи.

Если вы предлагаете сервис по улучшению здоровья, можно рассказать о человеке, который благодаря вашему продукту смог справиться с давней проблемой, например, хронической болью или бессонницей. Это позволит пользователям увидеть реальный пример того, как ваш продукт может изменить их жизнь.

Включите фотографии, иллюстрации или короткие видеоролики, которые визуализируют историю и делают ее более живой и запоминающейся.

Задавайте вопросы аудитории, приглашайте их делиться своими историями или проводить опросы. Это помогает поддерживать внимание и вовлекать пользователей в процесс.

Разбейте длинную историю на несколько частей и публикуйте их последовательно. Это создаст ожидание и удержит аудиторию на канале дольше.

· Внимание: "Скоро начинается сезон отпусков, и мы предлагаем вам новую коллекцию сумок."

Желание: "С такой сумкой вы будете чувствовать себя комфортно и привлекать внимание."

Действие: "Купите сумку со скидкой 10% прямо сейчас!"

Интерес: "Каждая сумка уникальна, создана из натуральных материалов."

· Проблема: "Бессонница?"

Агитация: "Это может снизить вашу продуктивность и ухудшить здоровье."

Решение: "Попробуйте наши подушки для здорового сна."

Для вас: "Новая коллекция уличной обуви."

Уникальность: "Каждая пара — результат работы наших дизайнеров."

Полезность: "Комфорт в любых условиях."

Объективность: "Высокие оценки от экспертов."