Яндекс Вебмастер обновил «Мониторинг запросов»: как изменения помогают лучше понимать поведение пользователей

Яндекс Вебмастер представил обновлённую версию «Мониторинга запросов», которая теперь позволяет видеть, на какую именно страницу сайта попадает пользователь по каждому поисковому запросу. Это нововведение помогает владельцам сайтов не только отслеживать запросы, с помощью которых пользователи находят сайт, но и понимать, куда конкретно они переходят.

Ранее «Мониторинг запросов» показывал только поисковые фразы, приводившие посетителей на сайт. Теперь инструмент связывает каждый запрос с определённой страницей, куда перешёл пользователь, что даёт более точные данные о том, какие именно страницы привлекают внимание по различным запросам.

Пример Раньше можно было видеть запрос «купить женские туфли», но не было ясно, на какую страницу он привёл. Теперь видно, что запрос привёл на страницу, посвящённую конкретной модели обуви. Это позволяет лучше оценить, насколько содержание страницы отвечает запросу, и улучшить контент.

1. Анализ запросов и соответствие контента: Новая версия инструмента помогает оценить, удовлетворяют ли страницы ожидания пользователей. Если контент не отвечает на запрос, велика вероятность, что пользователь быстро уйдёт. В этом случае можно обновить содержание, чтобы удержать посетителей.

2. Оптимизация структуры сайта и внутренних ссылок: Теперь можно лучше оценить, насколько структура сайта соответствует логике запросов. Если один и тот же запрос ведёт на нерелевантные страницы, можно добавить внутренние ссылки или создать посадочные страницы для улучшения навигации и снижения показателя отказов.

3. Улучшение контентной стратегии: Зная, какие страницы находят пользователи по каждому запросу, легче определить темы, которые их привлекают. Это помогает создавать статьи, подборки и другой контент, интересный аудитории. Например, если запрос «осенние куртки» приводит пользователей и они задерживаются на странице, можно создать серию материалов о сезонных трендах с рекомендациями сопутствующих товаров.

4. Работа с конверсией: Новый функционал позволяет выявить страницы с высоким трафиком, но низкой конверсией. Анализ запросов на таких страницах даёт возможность адаптировать контент или интерфейс для увеличения вероятности покупки, добавляя, например, отзывы или более детальные описания.

5. Повышение позиций в поиске: Знание связей между запросами и страницами помогает улучшить SEO-оптимизацию. Это может включать работу с заголовками, ключевыми словами и текстом для повышения релевантности страницы и её позиций в выдаче.

Регулярно отслеживайте запросы и анализируйте изменения. Обновлённый «Мониторинг запросов» позволяет выявлять изменения в интересах пользователей. Например, если запрос стал приносить меньше трафика, это может быть сигналом для обновления страницы.

Проверяйте релевантность контента. Периодически сравнивайте запросы и страницы, чтобы убедиться, что контент отвечает на запросы пользователей. Если нет, полезно добавить нужную информацию.

Обращайте внимание на новые запросы. Если пользователи начали приходить по новым запросам, рассмотрите возможность создания новых страниц или разделов для полного охвата темы.

Оценивайте результаты изменений. Если вы адаптировали страницу под запрос, обязательно отслеживайте, как это повлияло на показатель отказов и время на странице.

Обновление «Мониторинга запросов» в Яндекс Вебмастере открывает владельцам сайтов новые аналитические возможности, помогая лучше понять поведение пользователей, совершенствовать контент, оптимизировать структуру сайта и повышать конверсии.