Перспективность перелива трафика с YouTube Shorts на «Авито»
Пока что только гипотеза, скоро опубликую результаты. На данный момент есть только много обещающие цифры
Статистика Similarweb за июль 2024 года демонстрирует, что «Авито» получает значительный объём трафика из социальных сетей. По данным платформы, на онлайн-маркетплейс за отчётный период пришлось порядка 19,5 млн визитов, пришедших именно из соцсетей. При этом структура социального трафика выглядит следующим образом: лидирующую позицию занимает YouTube с долей 47,33%, затем «ВКонтакте» (32,30%), WhatsApp Webapp (8,74%), Telegram Webapp (5,09%), «Одноклассники» (4,43%) и прочие источники (2,10%). Эта конфигурация чётко свидетельствует о том, что видеоконтент (в особенности короткие видеоролики) становится критически важным инструментом для привлечения аудитории.
Почему YouTube Shorts – ключевой канал для привлечения трафика?
- Актуальность короткого видеоформата: Формат коротких вертикальных видео, активно продвигаемый YouTube Shorts, обеспечивает быстрый охват и удержание внимания аудитории. Люди всё больше потребляют контент в «закусочном» формате: до минуты или даже нескольких секунд. Это идеальная среда для мгновенной демонстрации товаров, услуг и акций, доступных на «Авито». Привлекать 19,5 млн визитов из соцсетей – это уже весомый показатель, но расширение доли именно за счёт коротких роликов может повысить конверсию и качество трафика.
- Точечный таргетинг и алгоритмическая рекомендация контента: YouTube Shorts алгоритмически подбирает видеоролики для каждого конкретного пользователя, учитывая его интересы. Это значит, что продавцы, продвигающие свои товары на «Авито», могут рассчитывать на то, что их контент увидят максимально релевантные зрители. Если потенциальный покупатель уже интересовался аналогичными товарами, шансы, что ему будут предложены ролики о схожих продуктах, многократно возрастают.
- Визуальный сторителлинг как фактор доверия: Короткий видеоролик позволяет за считанные секунды продемонстрировать функциональность товара, подчеркнуть его уникальность или рассказать о выгодном предложении. Такой формат сильно повышает доверие к продавцу, ведь покупатель видит «живую» демонстрацию товара, а не только статические фото и текст. Это напрямую влияет на высокий CTR и более глубокие просмотры объявлений на «Авито».
- Низкий порог входа для рекламодателей: Создание короткого видеоконтента не требует больших инвестиций. Продавцу достаточно смартфона и немного креативной идеи, чтобы создать цепляющий ролик. Это даёт равные возможности и крупным компаниям, и начинающим предпринимателям. Не нужно дорогостоящее оборудование или продакшн-команда – главное предложить что-то интересное и релевантное.
- Формирование лояльной аудитории и брендинга: Регулярные Shorts, привязанные к бренду, создают эффект присутствия и устойчивую ассоциацию у зрителя. Если аудитория знакомится с вашим контентом неоднократно, доверие к вашему бренду, а следовательно, к товарам на «Авито» растёт. Лояльная база зрителей может конвертироваться в постоянных покупателей, систематически повышающих продажи.
Выводы для Авитологов!
На фоне общей статистики о 19,5 млн визитов из соцсетей, доминирование YouTube в структуре источников трафика «Авито» свидетельствует о колоссальном потенциале, скрытом в коротких видеороликах YouTube Shorts. Этот формат уже активно влияет на пользовательские привычки, делая путь от просмотра контента до перехода на площадку продаж максимально коротким и интуитивным.
Сочетание низкого порога входа, высокой скорости вовлечения аудитории и визуальной привлекательности делает перелив трафика с YouTube Shorts на «Авито» крайне перспективным. В условиях динамично развивающегося рынка и обостряющейся конкуренции освоение этого канала – не просто модный тренд, а разумная стратегическая инвестиция в привлечение релевантного и качественного трафика.