4 главные ошибки в работе копирайтера, которые губят ваши тексты

Копирайтинг — это не просто набор слов. Это искусство убеждения, умение найти нужные слова, которые откликаются в сердцах людей. Но даже самые опытные авторы порой допускают ошибки, которые снижают эффективность их текстов. Вот четыре самых распространенных промаха, которые могут обесценить ваши старания.

Начнем с самой серьезной ошибки — копирайтеры часто начинают писать, не определив цель текста. Прежде чем сесть за клавиатуру, важно четко понять, что вы хотите донести до аудитории. Призыв к действию? Информация о продукте? Развлечение или вдохновение? Без ясного понимания цели текст становится бессмысленным потоком слов, который не приводит к результату.

Пример ошибки: Представьте, что вы пишете статью для блога интернет-магазина одежды. Ваша задача — привлечь внимание к новому ассортименту зимних курток. Вы начинаете текст с общего обзора зимней моды, затем переходите к советам по выбору одежды для разных типов фигур, а в конце упоминаете, что у вас есть куртки в наличии. Читатель так и не поймет, что основная цель текста — продать куртки, потому что основное сообщение потерялось в потоке общей информации.

Как избежать: Сформулируйте цель заранее. Например, «Показать преимущества новых зимних курток, чтобы стимулировать покупку». Тогда ваш текст будет четко сконцентрирован на преимуществах товара, а не на общих модных тенденциях.

Некоторые копирайтеры, стремясь показать свою эрудицию, злоупотребляют сложными фразами, перегруженными абзацами и научными терминами. В результате текст становится тяжелым для восприятия, и читатель теряет интерес. Люди приходят в интернет за быстрой и понятной информацией. Ваш текст должен быть максимально доступным и простым, без лишних усложнений. Не забывайте о коротких предложениях, ясных тезисах и активном залоге.

Пример ошибки: Допустим, вы пишете для страницы о компании в разделе «О нас». Вместо простого и ясного «Мы занимаемся поставками строительных материалов с 2010 года» вы пишете: «Компания, обладая многолетним опытом в области торговли материалами для возведения конструкций различного типа, начиная с двухтысячного десятилетия, специализируется на удовлетворении потребностей рынка». Читателю придется несколько раз перечитать, чтобы понять, о чем идет речь.

Как избежать: Используйте простые и ясные формулировки. Задайте себе вопрос: «Поймет ли этот текст человек, не знакомый с нашей компанией?» Сокращайте предложения, убирайте лишние слова и делайте текст удобным для чтения.

Универсальные тексты не работают. Каждый текст должен говорить на языке своей аудитории. Это не просто вопрос выбора слов — это вопрос понимания потребностей, болей и желаний людей, к которым вы обращаетесь. Ошибка копирайтеров — не уделять должного внимания исследованию ЦА. Изучите своих читателей: что их волнует? Какие проблемы они хотят решить? Чем больше вы знаете о своей аудитории, тем точнее сможете подобрать подходящий тон и стиль.

Пример ошибки: Представьте, что вы пишете для блога об уходе за детьми, а ваша аудитория — молодые мамы. Вы решаете написать статью о детских игрушках, но вместо простого языка используете научные термины из психологии, описываете влияние игр на когнитивное развитие детей на уровне научных публикаций. Ваша аудитория не понимает или не воспринимает такую сложную информацию и уходит с сайта.

Как избежать: Изучите свою аудиторию. Если это молодые мамы, пишите просто, давайте конкретные советы и делитесь личными историями. Поставьте себя на их место и представьте, какие темы и форматы были бы им наиболее интересны.

Заголовок — это первая вещь, которую видит читатель. Если он не цепляет, то текст так и останется непрочитанным. Многие копирайтеры забывают, что заголовок — это ключ к успеху статьи. Он должен быть ярким, запоминающимся и отражать суть материала. Подзаголовки же помогают разбить текст на логические блоки, сделать его удобным для сканирования глазами. Не игнорируйте силу заголовков: они — ваши союзники в борьбе за внимание читателя.

Пример ошибки: Вы написали отличный текст с советами по продвижению в социальных сетях, но ваш заголовок звучит так: «Некоторые советы по использованию социальных сетей». Он слишком общий и не цепляет. Читатели не понимают, что именно они найдут в статье и почему стоит её прочитать. В итоге текст остается незамеченным.

Как избежать: Сделайте заголовок конкретным и интригующим, например: «5 проверенных методов продвижения в Instagram, которые работают в 2024 году». Это сразу же привлечет внимание и даст понять, что читатель найдет полезные и актуальные советы.

Избежать этих ошибок не так уж сложно, если подходить к делу осознанно. Определяйте цель, адаптируйте текст под целевую аудиторию, используйте ясные формулировки и не забывайте о важности редактуры. Помните, копирайтинг — это не только о словах, но и о смыслах, которые вы в них вкладываете. И пусть каждое ваше слово будет на вес золота!