Аналитика мобильной рекламы myTarget за 3 квартал 2019 года

Мы в MACAW.pro собираем данные по мобильной рекламе в социальных сетях. Эта статья посвящена рекламе в myTarget. Здесь мы освещаем только часть данных, а полную версию отчета вы можете скачать по ссылке в конце статьи.

За третий квартал 2019 года мы увидели 84 тысячи креативов 6,5 миллионов раз. И теперь хотим поделиться аналитикой по этим данным.

В этой статье вы найдете:

Рекламу можно разделить по типу операционной системы (ОС устройств, которым показывается реклама) и типу рекламной ссылки: реклама сайтов и реклама мобильных приложений.

Рассмотрим структуру Android рекламы по дням недели, в разрезе возраста, а также основных категорий.

Основная масса новых креативов приходится на среду, а суббота и воскресенье более остальных дней проседают по этому показателю (подобная структура, вероятно, связана с производством креативов). При этом основная масса показов также приходится на среду, а наименьшие значения достигаются в воскресение и понедельник.

Стоит пояснить, что показы – это количество просмотров рекламы, которое мы собрали, при одинаковом просмотре новостной ленты (одинаковое кол-во прокруток страницы) не зависимо от дня недели. Таким образом, значения на центральном графике пропорциональны кол-ву рекламных мест на один обычный пост (то есть плотности рекламы в ленте).

Можно предположить, что если реклама в целом пользователю встречается реже, то каждая отдельная действует эффективнее. Если это так, то размещение рекламы в среду в среднем заметно менее продуктивно, чем в остальные дни. Так же естественно предположить, что новые креативы более заметны потребителям, чем старые. Это значит, что в среду конкуренция за внимание потребителя наиболее остра, а в выходные минимальна. Однако, для полноты картины стоит дополнительно учесть:

Естественно предположить, что наблюдаемая структура показов как раз и возникает из-за выравнивания myTarget-ом объема потребляемой рекламы (активности пользователей) с объемом размещаемой рекламы (активностью рекламодателей). То есть, когда активность пользователей высока (в сравнении с активностью рекламодателей), плотность рекламы в ленте снижается, и наоборот низкая активность пользователей приводит к повышению плотности рекламы в ленте. Если это предположение верно, то в воскресение пользователи в среднем активнее рекламодателей, а в среду заметно менее активны. (Дополнительно в пользу воскресения говорят низкие показатели по новым креативам, запускаемым в эти дни.)

Любопытно, что при заметной динамике по дням недели соотношение сил рекламы сайтов и рекламы мобильных приложений довольно стабильно с средней долей приложений в 36%.

Возрастную структуру рассмотрим как по кол-ву показов, так и по кол-ву креативов.

Показы имеют выраженную возрастную структуру – рост кол-ва с ростом возраста наблюдателя.

Локальные максимумы и минимумы могут быть объяснены таргетингом по третьим параметрам (кроме пола и возраста). При этом тренд роста кол-ва показов с возрастом может быть объяснен только большей плотностью рекламы в ленте для больших возрастов. В среднем для группы 20-24 года плотность рекламы в 1,4 раза меньше, чем для группы 29-38 лет.

Аналогично структуре показов по дням недели, полученный результат можно объяснить разным соотношением размещения и потребления рекламы для разных возрастов.

Так же стоит обратить внимание на снижение доли мобильных приложений с возрастом наблюдателя. В среднем реклама мобильных приложений занимает 36% всей рекламы myTarget на Android (нижний график).

Кол-во креативов по возрастам имеет совершенно иное распределение.

Верхний график показывает разнообразие рекламных креативов в ленте. С одной стороны, большее разнообразие может означать более высокую конкуренцию и труднодоступность возраста (что более вероятно). С другой стороны, этот же показатель может быть признаком меньшей консолидации рекламы вследствие, например, более низких средних ставок.

Наибольшее разнообразие креативов в показах приходится на 22-24 года для мобильных приложений и на 22 года для сайтов. При этом разнообразие рекламы мобильных приложений больше, чем рекламы сайтов, для любого возраста.

Сконцентрируемся теперь (в рамках ОС Android) исключительно на рекламе мобильных приложений. Рассмотрим половозрастную структуру, структуру по основным категориям, а затем категорию Games – её основных представителей и их рекламные стратегии.

По половозрастной структуре замеченных креативов видно, что:

В разрезе доли в показах наблюдается иная картина:

В категории Games2 Из 5 лидеров с суммарной долей в показах в 20% – гемблинг приложения. Как правило, часть трафика по подобным рекламным кампаниям направляется на ресурсы с запрещенной в РФ игрой на реальные деньги.

Обзор структуры креативов по типу и продолжительности открутки позволяет увидеть некоторые особенности рекламной стратегии. Так, в категории Gamesмы видим множество схожих черт у разных игроков и некоторые отличия.

Половозрастная структура категории заметно отличается от структуры по мобильным Android приложениям. Так, например, количество креативов, создаваемых для таргетинга на мужчин, доминирует во всех возрастах начиная с 24 лет (сохраняя пики в 26 и 29 лет). Кроме этого:

Возрастная структура (по показам) по крупнейшим игрокам заметно отличается в разрезе таргетинга по полу. Так же заметна разница в таргетинге у гэмблинг приложений и остальных лидеров.

В полной версии отчета вы найдете данные по iOS и Android по категориям Shopping и Games. Скачать его можно абсолютно бесплатно по ссылке (pdf 3,8 мб).

Будем благодарны вашим вопросам и пожеланиям (особенно касательно будущих отчетов) здесь в комментариях или нам на почту support@macaw.pro.