Покорили сердца молодых айтишников и провели event-кампанию для «Т-Банка» (ex-«Тинькофф»)

О клиенте: С «Т-Банком» мы работаем уже 2 года и сделали вместе 8 проектов. В 2024 стали партнером по BTL. На принятие решения о работе с нами повлияла предложенная креативная идея, цена в рынке и доверие заказчика к команде.

Задачи: привлечь внимание аудитории и мотивировать на участие в мероприятии заказчика, хакатоне Tinkoff Capture the Flag

Хакатон – это мероприятие для IT-специалистов, где они могут показать свои навыки в работе над сложной задачей. Победители получают денежные призы. Такие события делают для продвижения бренда и используют как HR-инструмент, отличившимся участникам логично предлагать оффер. Особенно хорошо такие инструменты работают со сложной аудиторией и на высококонкурентном рынке IT-специалистов.

Заказчик привлек нас для продвижения в шести из шестнадцати городов, где хакатон проходил на оффлайн-площадках. Это были Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород, Екатеринбург и Новосибирск.

Главной сложностью стала аудитория мероприятия: айтишники избалованы вниманием компаний, у них высокие требования к коммуникации, они часто находятся «на своей волне», их сложно зацепить.

Широкая география потребовала дополнительных нестандартных решений: нужно было провести кампанию высокого качества в нескольких городах, вдали от Москвы, где сосредоточены наши основные ресурсы.

Нужна была легкая и привлекательная креативная идея. Для работы со сложной аудиторией мы используем закрытие простых потребностей: еда, вау-объекты и любопытство. Это работает на привлечение внимания, виральность среди субкультур и запоминаемость.

В этом проекте использовали маскот хакатона – капибару, музыку и еду. Для привлечения внимания использовали дирижабль и классическую расклейку объявлений в нужном формате.

Что сделали:

1. Ростовые куклы капибар. Необычный образ, который до сих пор используется в мемах. Т-Банк угадали с маскотом.Для создания костюмов долго и требовательно искали исполнителя. Костюм должен был красиво выглядеть и выдержать переезд между городами.Капибары были одеты в брендированные футболки с QR-кодом для перехода на лендинг мероприятия.В Санкт-Петербурге из уважения к культурному наследию играли на акустических гитарах.

, которая общается с аудиторией и играет музыкуКапибара была не просто аниматором, хотя фото с ней мелькали часто: она стала «капибардом», как мы ее назвали в концепции, и играла на настоящих инструментах заранее написанную песню в оживленных проходимых локациях.

2. Еще одну капибару запустили в небо в виде дирижабля. Большой объект в небе сразу привлекал внимание.

Важный момент виральности: мы подготовили контент, как будто житель города снимает дирижабль на телефон в формате «случайно подсмотренного» видео. Использовали фактор любви к своему городу: жителям нравится, когда на его улицах происходят интересные события, и они готовы делиться этим в соцсетях.Фото фудтрака и еды

3. Брендированный фудтрак. Аудитория мероприятия любит стритфуд, Разработали меню с отсылками к городам и IT-тематике, так появились кибер-блинчики, пышка-кодер, веб-плов и элеш-бот на основе традиционного татарского пирожка.

Для фудтрака отдельно разработали и изготовили брендированные стаканчики в IT-тематике, фартуки и поварские колпаки.

Оцените обклейку фуд-трака сложной формы: пленка с честью выдержала все путешествие.

4. Кавер на песню «Капибара»

Сочинили музыку и текст по предварительной договоренности заказчика с авторами. Барабаны записали и проигрывали отдельно, чтобы «Капибардам» было удобнее исполнять.

Здесь произошла накладка: заказчик не принял первую версия трека, пришлось записывать повторно. На это ушло время. Хорошо, что оно были в запасе.

5. Плакаты с капибарами и фразами, которые отсылали к IT-культуре, расклеивали по городу на условно-разрешенных поверхностях.

Фразы выбирали так, чтобы они запоминались и не смотрелись пошло с точки зрения аудитории. Айтишники чувствительны к использованию элементов своей культуры.

Места для плакатов выбирали с учетом маршрутов аудитории. Пошли на хитрость и разместили несколько штук рядом с конкурентами заказчика.

Плакаты в городах развешивали и снимали силами помощников. По итогу мероприятия они присылали нам видеоотчеты, где плакаты стригли на мелкие кусочки. Мы знаем, как старые афиши могут раздражать. Это неэтично и может навредить бренду.

6. Чтобы все это получилось, мы выделили отдельного менеджера, который заранее приезжал в город для организации и управления всем процессом: логистика, снабжение и переговоры с местными властями о проведении мероприятий.

Результат

В итоге мы не только получили высокую узнаваемость, много UGC и публикаций в медиа, но и собрали аудиторию на хакатон.

Заказчик остался доволен работой с нами. Поменять подрядчика по BTL сложно, и мы рады, что первый проект с Т-Банком прошел настолько успешно.

Наконец цитаты Фото благодарственного письма.

Чему научились на этом проекте:

Готовы сделать мероприятие и для вас. Добавьте в контакты Telegram Марию Орлову – директора по развитию бренда. Свяжитесь с ней, чтобы обсудить идеи, которые давно сидят в вашей голове.Мы знаем, как их сделать реальностью.