Видеосервисы России на подъеме: аудитория выросла на 30 миллионов пользователей

За последний год российские видеоплатформы совершили впечатляющий рывок, увеличив свою аудиторию более чем на 30 миллионов человек. Этот результат стал возможным благодаря слаженной работе разработчиков, авторов контента и внедрению новых технологий. На фоне замедления популярности YouTube, отечественные сервисы, такие как «VK Видео», «VK Клипы» и Rutube, стали настоящими магнитами для пользователей и блогеров.

Статистика говорит сама за себя: аудитория «VK Видео» выросла на 4,3 миллиона человек и достигла отметки в 72,2 миллиона, «VK Клипы» привлекли 9,8 миллиона новых пользователей, доведя аудиторию до 66,6 миллиона, а Rutube показал самый значительный прирост — плюс 17,9 миллиона, увеличив свою базу до 58,3 миллиона зрителей. Новая платформа Nuum, запущенная в конце 2023 года, уже собрала 5,2 миллиона пользователей.

Причины успеха кроются в двух ключевых факторах: замедлении YouTube и активной адаптации российских платформ к изменяющимся потребностям аудитории. Однако эксперты подчёркивают, что рост обусловлен не только уходом пользователей с YouTube, но и перенаправлением блогеров, которые начали активно размещать свой контент на локальных площадках.

Одной из главных причин роста стали инновации, внедренные платформами. Например, «VK Видео» запустил новые алгоритмы на базе искусственного интеллекта для более точных рекомендаций, улучшения поиска контента, а также автоматического создания субтитров. Внедрение этих технологий значительно улучшило пользовательский опыт, сделав платформу удобной для различных категорий зрителей.

Особое внимание уделялось развитию программы монетизации, которая позволила авторам увеличить свои доходы. Так, количество создателей контента на «VK Видео» выросло на 52%, а подписки на их страницы увеличились в 3,5 раза. В октябре 2024 года некоторые авторы заработали более 1 миллиона рублей благодаря новым инструментам монетизации.

«VK Клипы» сосредоточились на создании удобных инструментов для блогеров, таких как возможность объединять ролики в тематические плейлисты. Это позволяет авторам удерживать внимание зрителей на платформе дольше и увеличивать просмотры как новых, так и старых видео.

В свою очередь, Nuum сделал ставку на вертикальные видео, что оказалось особенно востребованным среди пользователей. Этот формат требует меньше времени на создание, а также идеально адаптирован под мобильные устройства, что привлекло новую аудиторию. Уже в 2024 году ежемесячная аудитория Nuum выросла в 2,5 раза.

Эксперты уверены, что тренд на развитие отечественных платформ продолжится. В 2025 году ожидается рост аудитории на 5–15%. Это будет связано с дальнейшим внедрением инновационных технологий, улучшением инструментов для создателей контента и активной маркетинговой политикой.

Кроме того, российские видеоплатформы выделяются на фоне зарубежных аналогов за счёт повышенного внимания к вопросам безопасности. Пользователи всё чаще выбирают отечественные сервисы, зная, что их данные защищены.

Татьяна Никишина, CEO агентства «Ближе», подчёркивает, что успешное развитие локальных платформ также связано с возможностью монетизации и продвижения контента. Эти условия привлекают не только нишевых блогеров, но и крупных создателей контента.

С учётом текущих тенденций российские платформы имеют все шансы стать лидерами на локальном рынке видеоконтента. Их успех определяется тремя основными факторами: доступностью технологий, качественным пользовательским опытом и активным взаимодействием с авторами.

Если в 2025 году российские платформы продолжат работать над развитием контента и поддержкой блогеров, они смогут закрепить свои позиции и составить серьёзную конкуренцию западным аналогам. Успехи 2024 года показывают, что потенциал для роста огромен.

Мой канал в Telegram - Интернет маркетинг с Ярославом