«Таргетологи-лжецы: что скрывают специалисты по рекламе и почему вам обещают «гарантированный результат»
Сколько раз вы видели в интернете посты таргетологов, обещающих «взрывной рост продаж», «гарантированный поток заявок» или даже «миллион за месяц»? Конечно, звучит заманчиво — ведь все мы хотим результатов и уверенности. Но есть нюанс, о котором эти специалисты почему-то умалчивают: на самом деле никто не может заранее знать, каким будет эффект от рекламы. И это главный миф, который пора развенчать. Давайте разберёмся, почему обещания таргетологов — не что иное, как маркетинговый трюк, и чем это грозит вашему бизнесу.
Почему никто не может гарантировать успех рекламы
Во-первых, реклама всегда работает в условиях неопределённости. Алгоритмы социальных сетей, поведение аудитории, тренды и сезонность — каждый из этих факторов может изменить результат кампании в любую сторону. Даже опытный таргетолог, хорошо понимающий аудиторию и протестировавший десятки креативов, не может заведомо знать, что точно принесет прибыль и продажи.
Во-вторых, многое зависит от особенностей самого продукта и ниши. Допустим, для одной компании реклама с акцентом на скидки действительно приносит результат, но для другой такие же креативы просто не работают. Почему? Потому что таргетированная реклама требует тестов и экспериментов — только так можно понять, какие объявления цепляют, а какие нет.
Тесты решают все, а не «волшебные настройки»
Настоящий таргетолог знает, что залог успеха рекламы — это постоянное тестирование. Чтобы реклама начала приносить заявки, недостаточно просто настроить «волшебные таргетинги». Важно выбрать подходящие аудитории, протестировать форматы, тексты, креативы и даже время показа. Настройки, которые сработали в одной кампании, могут не сработать в другой. Поэтому любой профессионал скажет: «Мы протестируем несколько гипотез и на основе этого будем адаптировать кампанию». Тот, кто обещает «гарантированный результат», скорее всего, просто не собирается тратить время на тестирование.
Как распознать лжеца и не слить бюджет
Вот несколько фраз, которые должны насторожить вас, если вы слышите их от таргетолога:
- «Мы гарантируем вам продажи» — никто не может обещать, что реклама будет конвертировать каждый показ в покупку. Это обманчивое обещание.
- «Это сработало у других, сработает и у вас» — каждая аудитория уникальна, и то, что сработала один раз не факт, что сработает второй.
- «Мы не будем тратить время на тестирование» — здесь вам явно не говорят всей правды. Настоящая реклама — это всегда процесс подбора, анализа и корректировки, и те, кто обещает мгновенный результат без тестов, скорее всего, просто не готовы тратить время и силы на оптимизацию кампании. В результате ваш бюджет может быть просто «слит» на неподходящие аудитории или неудачные креативы, а вы останетесь без ожидаемых заявок и продаж.
Как строится правильная кампания
Если вам важен результат, работайте только с теми таргетологами, которые честно скажут, что успех рекламы зависит от гибкости и адаптации. Сначала таргетолог должен протестировать разные варианты объявлений и выяснить, что цепляет аудиторию. Затем — проанализировать результаты и оптимизировать стратегию. Настоящие профессионалы понимают, что нельзя заранее предсказать точный результат, ведь эффективность рекламы — это всегда вопрос экспериментов и анализа данных.
Итог: не ведитесь на обещания
Теперь, когда вы знаете, что таргетированная реклама — это не «волшебные» гарантии, а тесты и анализ, вам будет проще распознать обещания, которые звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой. Помните: хороший таргетолог честно скажет, что результат зависит от многих факторов и гарантировать успех на 100% невозможно.
буду рада вашей подписке! Всем хорошего дня)
канал с подборкой актуальных шрифтов, стикеров, актуальных трендов и обработок