Успех в Яндекс.Директ: как случайное решение меняет карьеру
Сегодня хотел бы рассказать про свой “Эффет закрывшейся двери” (Sliding doors moment). В профессиональной деятельности я ярко помню только один такой случай. Наверняка их было конечно больше. Если кто не знаком с этим понятием, то вам тем более будет интересно об этом узнать подробнее.
“Эффект закрывшейся двери” стал популярным термином после выхода фильма “Осторожно, двери закрываются” (ориг. Sliding Doors). Суть его в том, что из-за какого-то незначительно решения или ситуации в прошлом, в будущем ветка события может привести к более значимым изменениям. Героиня фильма в одном случае опаздывает на метро и не застает измену дома, в другом возвращается домой с работы раньше времени.
У этого термина есть общая основа с Эффектом бабочки и Теорией хаоса. Однако его отличает акцент на жизни человека и как она изменяется в зависимости от его выбора или ситуации (ближе к социально-бытовой части жизни). В то время как Теория хаоса является концепцией в физике и математике в вопросе изучения непредсказуемых динамических систем. А Эффект бабочки делает акцент на контрасте между взмахом ее маленького крыла и огромными непредсказуемыми последствиями от этого.
Мой эффект закрывшейсвя двери произошел где-то 15 лет назад, когда я устроился работать контент-менеджером в отдел разработки сайтов. В какой-то момент реализвовав себя максимально в рамках данной профессии, я искал другие варианты развития. Особенно, с учетом что в то время контент-менеджеров зарплатой не жаловали. К счастью, были разные варианты чем заняться и я пробовал себя потихоньку во всем. Начиная с верстки, заканчивая программированием. Но серьезного ничего из этого не получалось.
Однажды руководитель мне предложил тратить чужие деньги и за это получать деньги (он прямо так и выразился). Назвав незнакомые для меня словосочетания - контекстная реклама и Яндекс.Директ. Тогда мне сказали, что нужно выписывать наличку в бухгалтерии и пополнять баланс через терминал (не знаю почему так), а потом тратить эти деньги на рекламу. И я отказался.
Но при этом во мне пробудился интерес к рекламе в Яндексе. Я стал замечать объявления, что в них пишут, кто рекламируется и так далее. Уже очень скоро я передумал в своем решении и попросил руководителя поручить мне первые задачи по этому делу. И к счастью, мою закрывающуюся дверь на время заклинило и я успел забежать в вагон, говоря фигурально.
Спустя еще около 5 лет я стал ведущим специалистом в одном из крупных агенств Москвы, а спустя еще какое-то время был включен в список отобранных Яндексом специалистов по Директу (тогда это было ТОП-80 по всей РФ и СНГ). Такие скачки в карьере и опыте позволили мне приблизиться к одной из мечт - уйти на удаленную работу и путешествовать с ноутбуком работая, или путешествуя работать. Сейчас у меня ИП, своя небольшая команда и более 15 проектов в Яндекс.Директ и Яндекс.Бизнес. Путешествовать получается далеко не всегда, но если бы я тогда отказался просто попробовать, то моя ветка развития событий сложилась бы совсем иначе. А сейчас я здесь, допиваю вкусный кофе в выходной день, сидя в одном из уютных кафе Суздаля и делюсь с вами какими-то открытиями и личным опытом.
Если кто-то напишет в комментариях, о своем эффекте закрывшейся двери, будет очень интересно почитать.
Как распознать этот момент и принять решение
Наверняка, у многих возникнут вопросы, как распознать этот эффект среди обычного течения обстоятельств и как сделать правильный выбор - успеть забежать в вагон или подождать следующий поезд?
В прошлом году я прошел курс критического мышления в менеджменте. Может быть позже об этом напишу отдельный материал, тк. интересного там не мало. При этом я также изучаю интуицию на личном опыте. Интересно то, что критическое мышление не исключает наличие интуиции, хоть и базируется в оснвоном на логике. Я напишу то, что мне удалось понять в этом вопросе. Условно можно поделить людей на 2 группы - у кого-то больше развита логика и критическое мышление, у кого-то интуиция. Сразу скажу, что не считаю верным утверждление о том, что интуиция это проблески прошлого опыта, информация которая берется из подсознательного. И больше склонен пологать, что это что-то более глубокое и неизученное. Чтобы не смущать сильно скептиков, остановимся на том, что это возможно информация из коллективного бессознательного (см. Карл Юнга). Больше всего мне нравится определение о том, что детальная проработка вопроса - это 10 шагов к ответу, когда как интуиция это "телепорт" от 1 сразу к ответу.
Так вот, возвращаясь к теме, скажу, что если у вас развита интуиция - то это первое что стоит слушать в вопросе принятия решения (обычно это проявляется просто как внутренняя уверенность или тяга из ниоткуда). Если логика, то используйте то, что вы уже умеете - собирать данные, анализировать и делать прогноз.
ПС. Однажды на курсе я спросил преподавателя, как вы можете объяснить авантюру? Например, моя знакомая взяла и переехала в Испанию без копейки в кармане. Но в итоге обрела там семью, друзей и уже много лет живет там счасливая и довольная. Если бы она применила критический подход, то точно бы никуда не поехала. На что мне ответили, что ей повезло, но еще возможно 50 таким как она нет. И все таки лучше, использовать критическое мышление в решение важных вопросов и просчитывать все варианты, а на везение пологаться как на бонус.
Звучит очень убедительно, но все не так просто. Я все больше стал встречать людей, которые как раз полагаются на интуицию в важных вопросах. А на логику в простых бытовых. И показывают своим примером, что их интуиция не подводит. Тут я не будут подводить итог и писать личные выводы. Оставлю пустое пространство для вас, чтобы было о чем подумать.
Автор статьи: Артем Подпорин. Эксперт по Яндекс Директ