Почему бренды переходят к работе с микроинфлюенсерами?
В последние годы мы наблюдаем важный сдвиг в маркетинговой стратегии брендов. Всё больше компаний предпочитают работать с микроинфлюенсерами — блогерами с небольшой, но активной и лояльной аудиторией. Почему так происходит?
Давайте разберёмся, чем микроинфлюенсеры выигрывают у звёзд с миллионами подписчиков.
1. Микроинфлюенсеры ближе к своей аудитории
Микроблогеры поддерживают тесную связь со своими подписчиками. Их аудитория доверяет рекомендациям и считает их "своими".
Это доверие конвертируется в высокую вовлечённость и готовность прислушаться к их советам. Бренды получают не просто охваты, а реальные действия: переходы, покупки и подписки.
2. Более доступный бюджет
Крупные блогеры требуют значительных гонораров, и их аудитория часто бывает перенасыщена рекламой. Сотрудничество с микроинфлюенсерами позволяет оптимизировать расходы. За ту же сумму можно поработать с несколькими небольшими блогерами и охватить разные сегменты аудитории.
3. Высокая вовлечённость
У микроинфлюенсеров вовлечённость зачастую выше, чем у популярных блогеров. Чем меньше подписчиков, тем теснее связь с ними. Если крупные аккаунты могут похвастаться охватом, то микроинфлюенсеры дают реальную конверсию.
Данные: Средний уровень вовлечённости у микроинфлюенсеров достигает 7-10%, в то время как у блогеров-миллионников этот показатель нередко падает до 2-3%.
4. Аутентичность и меньше рекламы
Микроблогеры реже сотрудничают с большим количеством брендов одновременно, их контент выглядит натуральнее. Рекламные посты воспринимаются как личная рекомендация, а не как коммерческая выгода.
5. Доступ к нишевым рынкам
Микроинфлюенсеры часто работают в узких тематиках: фитнес, экология, образование, технологии. Это даёт брендам возможность обратиться именно к той аудитории, которая интересуется их продуктами, не распыляясь на общую массу.
Как бренды работают с микроинфлюенсерами?
- Долгосрочные партнёрства: Вместо единичной рекламы бренды начинают строить стратегию на постоянном сотрудничестве. Это помогает создавать узнаваемость и укреплять доверие.
- Многоуровневая кампания: Одновременно работают с несколькими блогерами из разных ниш, что помогает протестировать, где реклама даёт лучший результат.
- Программа амбассадоров: Микроинфлюенсеры становятся лицом бренда, и аудитория воспринимает их рекомендации как искренние.
Что это значит для вашего бизнеса?
Микроинфлюенсеры могут стать вашим главным козырем, особенно если ваш бюджет ограничен, а нужно построить доверие и укрепить бренд.
Если вы до сих пор инвестируете только в «крупные лица», возможно, пришло время пересмотреть подход. Микроинфлюенсеры могут стать вашим главным козырем, особенно если ваш бюджет ограничен, а нужно построить доверие и укрепить бренд.
Хотите внедрить микроинфлюенс-маркетинг в свою стратегию? Я помогу подобрать правильных блогеров, разработать эффективный подход и достичь ваших целей в SMM.
❤ Поставьте лайк на эту статью и свяжитесь со мной. Вместе мы сделаем вашу кампанию по-настоящему эффективной! 😊
Мои контакты: https://my.etag.store/vsmirnov