PR: Примеры вирусного контента. Часть1

Вирусный контент — это тот самый контент, который быстро привлекает внимание и распространяется в интернете, вызывая обсуждения и вовлеченность аудитории. Создание такого контента стало важной задачей для PR-специалистов и маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость бренда и наладить связь с потребителями. В этой статье мы рассмотрим несколько ярких примеров вирусного контента, который оставил заметный след в цифровом пространстве, и выясним, что сделало их такими успешными.

1. Ice Bucket Challenge

Один из самых известных вирусных флешмобов последних лет — Ice Bucket Challenge, направленный на сбор средств и привлечение внимания к заболеванию БАС (боковой амиотрофический склероз). Кампания началась в 2014 году, когда участники начали обливать себя ледяной водой и бросать вызов друзьям сделать то же самое или пожертвовать деньги на исследования. Челлендж стремительно стал популярным, к нему присоединились звезды, спортсмены и даже политики. Ключ к вирусности здесь — простой формат, возможность для зрителей и участников почувствовать свою причастность к благому делу и интерактивный элемент вызова друзьям.

2. Damn Daniel

Простое, но забавное видео, в котором подросток выражает восхищение кроссовками своего друга фразой "Damn Daniel!", мгновенно стало интернет-сенсацией. Повторяющиеся реплики, непосредственность подростков и легкость контента способствовали тому, что фраза стала мемом. Видео иллюстрирует силу спонтанности и аутентичности в вирусном контенте, особенно если речь идет о молодежной аудитории.

3. The Dress

В 2015 году фотография платья породила один из самых обсуждаемых интернет-феноменов — вопрос, какого оно цвета. Люди по всему миру спорили, видят ли они платье синим и черным или белым и золотым. Психология восприятия цвета, возможность интерактивного участия (опросы, обсуждения), а также эффект неожиданности сделали эту фотографию предметом широчайшего обсуждения в соцсетях и СМИ. В этом случае вирусный успех объясняется простотой и интригой, что задало новый тренд для контента, вызывающего полемику.

4. Baby Shark

Песенка "Baby Shark" появилась задолго до своего вирусного успеха, но обрела популярность в 2016 году благодаря детским площадкам и соцсетям. Простые слова, легкая мелодия и возможность повторять за героями сделали песню неотразимой для детей, а взрослые подхватили ее в виде пародий и каверов. Вирусный контент часто работает, когда он обращен к массовой аудитории и вызывает как эмоциональный, так и развлекательный отклик, объединяя детей и взрослых.

5. The Mannequin Challenge

Этот флешмоб захватил интернет в 2016 году. Участники, замершие в различных позах, были сняты на видео под песню Rae Sremmurd "Black Beatles". Простота концепции, креативный потенциал и возможность для любой компании или группы людей повторить челлендж сделали его популярным. Вирусный эффект вызвали массовость и возможность персонализации: каждый мог придумать свою уникальную позу, оставив собственный вклад в тренд.

Эти случаи — учебное пособие для всех, кто стремится создать вирусный контент. Их успех объясняется несколькими факторами:

Вирусный контент нельзя предсказать, но можно подготовить условия для его создания, изучая предыдущий успешный опыт. В следующей части мы рассмотрим, какие шаги помогут вам выстроить стратегию, которая имеет все шансы привлечь внимание миллионов.