Вспомните о ком-нибудь из своих друзей или знакомых. Какие три основных факта сразу пришли в голову? Возможно это будут рост, цвет волос, физическая форма, особенности голоса или имиджа. То есть основные черты, отличающие его от других. Также и с брендом: на рынке представлено много производителей смартфонов. Их продукции может не сильно разнится между собой по назначению и функциям. А если еще и цена находится в одном диапазоне. То на что ориентируется потребитель, прежде чем сделать свой выбор? Определяющими становятся внешний вид, дизайн и название.