Фантастические IT-специалисты и где они обитают

Автор: Анна Максимова – старший копирайтер employer-брендингового агентства makelove

2019 год. Всем современным компаниям и стартапам нужны IT-специалисты: разработчики, тестировщики, аналитики, системные администраторы, ну или просто ребята, которые будут с умным видом сидеть за компом, — чтобы создать стильный и инновационный образ бренда.

Из пункта А в пункт Б со скоростью 90 км/ч движется… спрос на рекламные кампании, которые привлекут в компанию классных сотрудников с опытом в IT. Сегодня в наше employer-брендинговое агентство каждый второй клиент приходит с запросом «нанять 30 Java-разработчиков до конца года» или «получить 100 откликов от фронтендеров, чтобы закрыть часть вакансий».

Почему так происходит? Потому что всех айтишников можно условно разделить на две категории: те, кто в индустрии давно и действительно разбирается в задачах, и те, кто недавно заинтересовался профессией из-за хайпа и больших зарплат. Вторых сейчас большинство, и именно они попадаются эйчарам и тимлидам на интервью. На личном опыте компании понимают, что им нужно меньше дилетантов и больше качественных откликов, следовательно — более адресная, эффективная и креативная коммуникация.

Сначала — определиться с настоящими, а не рекламными преимуществами вашей компании или продукта. Затем — придумать для них такую форму, которая привлечёт внимание хорошего IT-специалиста и доступно расскажет ему о карьерном предложении. Шалость удалась! А теперь на примерах разберёмся, как это делают российские и международные компании.

«Яндексу» нужно было решить сразу две задачи: привлечь на работу JavaScript-разработчиков и развенчать миф о том, что устроиться туда просто нереально. Для этого был создан целый контест Hello Board в стиле Web 1.0. Участникам предлагалось регулярно решать JS-задачи, соревноваться с другими разработчиками в изобретательности и, наконец, громко заявить о себе прямо в поисковике «Яндекса». Мы вдохновлялись SMS-приветами из нулевых: тогда можно было попасть в бегущую строку MTV, отправив любое сообщение на короткий номер. Так и родилась легенда для турнира, в котором за каждый верный ответ игрок получал минуту славы, — его послание появлялось прямо в специальном блоке поисковика. Это могли наблюдать все друзья и коллеги, а мамы наверняка улыбались из гордости. 80 разных задач про графы, алгоритмы и палиндромы конвертировались в 1750 участников и сотни сообщений на борде: игроки передавали привет коллегам и святому Себастьяну, продавали гараж, искали девушек и просто угарали.

МТС запустили глобальную трансформацию из обычной телеком-компании в современную IT-корпорацию. Для этого нужны были трансформаторы — студенты и выпускники, которые любят IT и хотят развиваться в индустрии. Решать задачи и тесты, искать баги и отвечать теорию они уже привыкли — так их внимание не привлечь. Тогда мы решили сделать самый нетипичный (и мокрый!) хакатон в истории: предложили игрокам накодить партитуру для танцующих фонтанов и так хакнуть главную достопримечательность города. Заявки на хакатон подали 157 человек, а до финала добрались пять команд с самыми разными музыкальными композициями. Кто-то написал алгоритм под Бетховена, кто-то — под саундтрек из «Ла-Ла Ленда»… Победители получили денежный бонус и респект от 2000 зрителей шоу, а МТС — контакты молодых разработчиков и новое позиционирование, которое теперь на слуху.

Чтобы привлечь крутых соискателей, иногда нужно вырастить их самостоятельно — на стажировках или конкурсах для студентов. Такой стратегии придерживается и Технологический Центр Deutsche Bank, который решил набрать студентов крупных технических вузов на свою программу развития. Для этого мы установили в университетах необычный кофейный автомат. На экран были выведены строки кода на Java, которые большинству студентов казались просто сбоем софта, — и только шарящие ребята догадались, что это хитрая задача на поиск ошибки в коде. Для всех, кто распознал спрятанное задание и верно его решил, автомат наливал кофе бесплатно в обмен на email. C помощью активации мы собрали контакты сотен талантливых студентов и пригласили их прокачивать скилы на стажировке Технологического Центра.

У Сбербанка с IT-командой уже всё хорошо: достаточно специалистов самого разного профиля. Однако теперь перед банком возникла другая задача — познакомить проектные команды друг с другом и рассказать, над какими продуктами кто работает. Для этого мы создали в компании новый формат новостей, а именно ежемесячные репорты о настоящих рок-звёздах — Data Scientists Сбербанка. Новое IT-медиа мы назвали Sber Data Band, вдохновляясь молодёжными журналами о музыке и технологиях. Сначала в лифтах и интранете появлялись тизерные ролики, где героя месяца преследуют фанаты и задают нелепые вопросы о Big Data. Чтобы подогреть интерес, через пару дней в опенспейсе IT-департамента появлялись крупные постеры-развороты с ключевыми цитатами героя о разработках, команде и личных интересах. Наконец, на внутреннем портале Сбербанка выходили лонгриды с подробными интервью героев. Да-да, их правда читали и комментировали! В Сбербанке даже появились свои tech-селебрити, а остальные саентисты популяризовали свои проекты и положили прочную основу для личных брендов.

«Чтобы привлечь профи, надо мыслить как профи, — кодом!» — заявляет международная компания Dice. Чтобы привлечь внимание опытных разработчиков, бренд запустил в пяти технологических мегаполисах США мобильные билборды с фейковой рекламой. Всем желающим предлагалось хакнуть экраны и запустить на них всё что душе угодно. Однако задача оказалась не такой уж простой: хакнуть панель нужно было на 13 уровнях, решая IT-задачи разной сложности и разных профилей, — debugging, cryptology, social engineering и других. Дойти до финала и действительно попасть на билборд удалось только самым изобретательным и целеустремлённым разработчикам. Вместе со славой они получили крутые и необычные призы: например, одну поездку на работу на вертолёте, дизайнерское поместье для своего питомца или роскошную вечеринку с кастомной пиццей.

Альфа-Банк взаимодействует с разработчиками активно и интеллигентно. Чтобы привлечь в команду свежую кровь и просто создать имидж инновационного банка на крупных IT-конференциях, в «Альфе» разработали квест с разными типами шифров. Активация проходила одновременно онлайн и офлайн. На конференциях участники получали карточки с шифром Цезаря, за декодинг которых могли забрать наборы Lego прямо на стенде банка. Тем временем онлайн запустился квест на поиск координат через шифр Виженера. Принять участие в нём могли специалисты четырёх профилей: Java, JS, Android и iOS. Все, кто нашёл верное решение, наслаждались прелестным танцем единорожки на фоне солдат американской армии.

Ещё один интересный онлайн-квест — на этот раз от «Яндекса» и только для Android-разработчиков. Компании нужно было собрать контакты потенциальных кандидатов, провести простой тест скилов и определить лучших игроков для своего IT-резерва. Организаторы контеста приглашали к участию игроков с разным опытом, ведь проверить свои знания на практике не помешает никому! Участники соревновались в трёх основных миссиях — Fix it!, Hack it!, Dig it!. За выполненные задания начислялись баллы, позволяющие попасть в топ турнирной таблицы: 20 лучших игроков получили бесплатную подписку «Яндекс.Плюс». И уважение от команды «Яндекса», конечно!

Привлекайте хороших IT-специалистов практикой, интересными продуктами, челленджами и нестандартным мышлением. Любая аудитория ценит, когда с ней говорят на одном языке: для технарей это не пиксельный геймерский сеттинг, который отвлекает внимание от скукоты карьерного оффера, а тест-драйв реальных задач компании. С чем я буду работать? Какие задачи мне предстоит решать? Кто будет со мной в команде? Какую практическую пользу это принесёт? Придумывая рекламные кампании, старайтесь дать ответ именно на эти вопросы. Не нужно продавать вакансию или строить идеальный образ компании — просто поговорите с соискателями начистоту :)

Если ты IT-специалист, то, во-первых, извини за слово «айтишник» в третьем абзаце. Во-вторых, если кейсы показались тебе неубедительными, пиши свой аргумент в комментариях :) Бренды и агентства постоянно экспериментируют с форматами и механиками, и мнения «по ту сторону баррикад» помогают находить более живые инсайты и создавать для тебя крутецкие решения. Thanks!

Источник: Cossa.