Книги по маркетингу, которые того не стоят: "Создайте личный бренд" Юргена Саленбахера

Купила в 2018 или 2019 году книгу "Создайте личный бренд" Юргена Саленбахера, и вот под занавес июля 2022-го мои руки (а точнее – глаза) дошли до неё. Прочла за 3 часа. Ниже расскажу, почему вам не стоит тратить на неё время и деньги, даже если очень хочется.

Потому что она не несет абсолютно никакой полезной информации для человека, который прочел хотя бы одну статью на vc.ru про маркетинг. Я не говорю о тех, кто, как и я, в маркетинге почти 10 лет.

Метафора для этой книги – большой двухлитровый графин с водой.

Не знаю, чего я ожидала от произведения, которое написано в 2013ом году...? Может хоть какой-то структурности и системного подхода к созданию личного бренда. Справедливости ради, автор предлагает вам задать себе несколько экзистенциальных вопросов, например, кто вы, и как ваша текущая профессия соотносится с трендами рынка, и в чем вы видите ваше предназначение, и тому подобные. Думаю, это и была основная сюжетная арка произведения, но зачем тогда МИФ вообще это выпустил?🤷🏻‍♀

Автор расписался на 6 глав о том, как полезна креативность и адаптивность в современном мире, как усиливается мировая конкуренция с приходом интернета (да ладно?!), что тренд на экономику услуг, и в том числе креативных растет, как важно к этому новому миру адаптироваться, и так далее, и тому подобное. Из всех этих мыслей, на мой взгляд, ни одна не является новой.

Книжка понравится студентам-второкурсникам, и то только потому, что на первом курсе все заняты посвящениями и попытками не вылететь после первой сессии. Для тех же, кто хотя бы немного искушен в маркетинге (то есть не просто читал Котлера "Маркетинг от А до Я") – лучше я вам сама расскажу, как создать личный бренд (но в другом посте).

Одна крутая мысль там всё же была – и она убер-актуальна сейчас – "Мир всегда меняется. Всегда". Если раскрутить её до абзаца своими словами, то я скажу так: стабильность (чего угодно, но в данном случае – мировой экономики) – не более, чем иллюзия. И каждый из нас должен быть готов к любым изменениям в любой момент. В целом, этому нас научили ковид и события последнего времени, но если бы я впитала эту мысль в 2018ом, когда купила книгу, возможно, была бы более во все оружии последние пару лет.

В общем, важно уметь видеть тренды, постоянно учиться, понимать, как твои скиллы пригодятся в современном мире, и сделать себе брендированные канцелярские принадлежности (я не шучу, так называется целое домашнее задание).

Надеюсь, мой отзыв поможет кому-нибудь сэкономить время и деньги. Тем более, что эта книга до сих пор стоит на офлайн-полках Озонов и Читай-городов с ценником в районе 900-950₽. Не благодарите. Лучше посмотрите хороший сериал, я серьёзно – это тот самый случай✌