Медицинский маркетинг в поисковом продвижении - на пике тренда

В текущих реалиях рынок стремительно меняется, старые, добрые методы перестают работать, растет общее число факторов, оказывающих влияние на результат.

Участникам рынка очень важно иметь доступ к актуальному контенту, экспертным мнениям об онлайн-трендах и полезным рекомендациям.

Поэтому мы подготовили серию статей, посвящённых продвижению сайтов в медицинской тематике. Материал будет полезен маркетологам, специалистам и владельцам медицинских сайтов.

В этой статье обсудим:

Если вам больше нравится воспринимать информацию визуально, или у вас просто мало времени на прочтение статьи – то специально для вас мы записали видео-ролик.

Итак, начнём!

На данный момент особое внимание со стороны законодательства РФ уделяется исполнению медицинских учреждений к требованиям по содержанию и форме предоставления информации о деятельности организации, размещенных на своем официальном сайте.

Около 17 нормативных документов создано в отношении сайтов в тематике «Медицина».

Некоторые из них:

К примеру, несоблюдение Федерального закона № 323-ФЗ влечёт штраф в размере 40 000 руб.

Наши исследования показали, что 67% владельцев сайтов не соблюдают требования закона РФ в отношении ресурсов в тематике «Медицина».

Компания Google в 2015 году в своём руководстве по оценке качества сайтов впервые ввела термин YMYL (Your Money or Your Life / Ваши Деньги или Ваша Жизнь).

С этого момента владельцы сайтов в тематике «медицина», «здоровье», «финансы» и сайтов, контент которых влияет на благополучие и безопасность человека - ощутили последствия новых требований от Google.

В августе 2018 г. произошло очередное обновление оценки качества сайтов, которое получило название «Медицинский апдейт», так как в первую очередь пострадали медицинские сайты с низким качеством страниц.

После этого последовала целая серия обновлений алгоритма, которое продолжается и по настоящее время.

Для оценки качества сайтов Google ввел понятие E-A-T критериев.

К ним относятся:

Проверить качество страниц, основанных на критериях от Google, вы можете прямо сейчас.

Посмотрите на контент вашего сайта и ответьте на следующие вопросы:

Отсутствие релевантных посадочных страниц - самая популярная проблема, с которой сталкиваются сайты в медицинской тематике.

Нет посадочных страниц – нет позиций – нет трафика – нет клиентов.

Доработки сайта позволят расширить структуру сайта и удовлетворить требования не только аудитории, но и поисковых систем.

Настоятельно рекомендуем постоянно развивать структуру сайта и создавать новые точки входа на ваш сайт.

Пример развития архитектуры сайта для раздела «Услуги и цены»

Пример развития архитектуры сайта для разделов «О нас», «Врач», «Энциклопедия здоровья»

Основные преимущества корректно спроектированной и развитой структуры сайта:

Важно не только привести целевую аудиторию на сайт, но и вызвать доверие к вашей организации.

Рассмотрим примеры дополнительных разделов на сайте, которые позволят завоевать доверие поисковых систем и вашей целевой аудитории.

В этом разделе вы можете:

Польза от внедрения такого раздела очевидна:

Благодаря этому разделу посетители сайта и ваши специалисты будут сами генерировать целевой контент путём публикации вопросов и ответов.

Ответы ваших врачей могут помочь в повышении доверия к вашей клинике, а также способствовать привлечению новых пациентов.

Ещё одна прекрасная возможность показать свою экспертность - это предоставить кейсы "Счастливые истории пациентов". Это может быть рассказ пациента о диагностике его заболевания, ходе лечения и результатах.

Доверие будет ещё выше, если в конце вы разместите отзыв от благодарного пациента.

Другой формат - «До и После» с краткой информацией о пациенте: пол, возраст, срок лечения, диагноз, а также с данными о лечащем враче.

Изучая ваш кейс, некоторые посетители могут предположить, что у них похожие проблемы со здоровьем и убедиться, что именно вы сможете справиться с ними.

А если на кейсе вы разместите call-to-action (связаться с вами или записаться на консультацию), то такая информационная страница сразу станет продающей.

Также хорошо работают видео-кейсы. А чтобы получить от них максимальную отдачу - транскрибируйте видео в текстовый формат. Поисковые системы это обязательно положительно оценят.

Вы можете использовать сервисы:

Рассмотренные примеры - это всего лишь малая часть рекомендаций, как можно расширить структуру и получить максимум выгоды от сайта.

Напишите в комментариях как вы применяете знания о методах Е-А-Т на своих сайтах и сайтов клиентов.

Возможно, мы упустили какие-то действительно работающие фишки? Давайте это обсудим вместе.