Апдейты Google. Как минимизировать просадку еще до сведений об апдейте

2021 год выдался весьма богатым на технические апдейты Google — это факт. Вот список только самых значимых из них:

Есть все основания полагать, что в следующем году их будет не меньше, а то и больше. И тут возникает логичный вопрос: «Что делать, чтобы после очередного апдейта позиции сайта не просели до критических значений?».

Если кратко — работать над технической оптимизацией и качеством контента. Если развернуто… Впрочем, сейчас поделюсь собственным опытом.

В целом мы уже привыкли к регулярным апдейтам и относимся к ним спокойно. Проблема в том, что к нам в агентство (да и не только к нам) часто приходят клиенты, чьи сайты совершенно не готовы к разного рода нововведениям Google. Более того, некоторые не совсем понимают, зачем нужно платить за те или иные мероприятия. Клиент задает вопросы «Как вырастут позиции?», «Увеличится ли трафик?», «Сколько придет новых заказов с сайта?». Порой очень сложно объяснить, что наши действия здесь и сейчас направлены на долгосрочный, а не сиюминутный результат.

Из нашего опыта за 2021 год картина следующая:

Объективно — ничего критичного. Субъективно — все еще есть над чем работать.

Наш Head of SEO Эрик Клюев так описывает текущие реалии:

«В первые два-три года моей работы (около восьми лет назад) каждый новый апдейт Гугл добавлял пару седых волос. Просадки и рост казались непредсказуемыми, а порой сводили на нет все прежние старания.

Как сейчас помню одну ситуацию. На дворе 2014 год, Google выкатывает очередной апдейт для интернет-магазинов. А у клиента нет ни корзины, ни фильтров. Итог — за 2 дня до отчета мы получаем просадку на 60%. Было весьма… печально, мягко говоря.

Сейчас подобного практически не бывает. Во-первых, мы уже на опыте. Во-вторых, Google работает с апдейтами аккуратнее, оставляя себе пути для отката, если что-то пойдет не так. За последние несколько лет я не помню ни одного апдейта, который бы реально сильно повлиял на позиции наших проектов. Все в пределах нормы».

Наш SEO team lead Евгений Шепель акцентирует внимание не только на техническом состоянии сайта, но и на его наполнении:

«Самая наивная мысль многих SEO-специалистов, маркетологов и владельцев коммерческих сайтов — это то, что можно заказать тексты у хорошего копирайтера, залить их на сайт и сидеть, сложа руки, ожидая сиюминутного роста трафика и заказов. Конечно, это так не работает. Да и раньше не работало, в общем-то.

Контент — это не только копирайтинг. Это еще и UI/UX самой страницы. Наша задача — помочь потенциальному лиду быстро найти ответ на свой вопрос, тут же закрыть его боли и стимулировать выполнить целевое действие. Стоит ли в очередной раз говорить, что «полотенце» текста на 10—15 тысяч знаков, под завязку напичканное ключевиками, этому совершенно не способствует?».

Прозвучит банально, но самый простой способ легко перенести очередной апдейт Google — вовремя узнать о нем и принять меры. А уж способов сделать это сегодня предостаточно — от весьма банальных до немного замороченных:

Официальные источники информации об апдейтах — это хорошо. Но не всегда достаточно информативно. Иногда все же стоит использовать сторонние онлайн-сервисы. Вот некоторые из личного топа:

1. PixelPlus. Шикарный и функциональный сервис для SEO-специалистов и не только. С его помощью можно в том числе проверять апдейты поисковых систем и анализировать глобальные изменения выдачи в виде графика.

2. Апометр. Платформа с минималистичным дизайном, позволяющая проверять, как изменилась выдача Google и Яндекса после апдейта, а также просматривать историю колебаний выдачи за последние несколько лет. Для удобства можно смотреть изменения по отраслям: «веб-разработка», «недвижимость» и так далее.

3. MegaIndex. Простой, если не сказать примитивный, сервис, который показывает историю апдейтов и изменения в результатах выдачи в процентах. Например, 10—13% — несущественные изменения. А 20% и более — это уже сильный «шторм».

4. PR-CY. По большому счету то же, что и MegaIndex. Разница лишь в том, что PR-CY не работает с Mail.ru. Если необходимости в анализе апдейтов этой поисковой системы у вас нет, можно смело использовать PR-CY.

5. Analyzethis. Полезный, а главное — бесплатный сервис, собирающий информацию об апдейтах выдачи не только Google и Яндекс, но также Rambler и Mail.ru. Одно из его главных преимуществ — возможность определять апдейты поисковиков по коммерческим запросам.

Апдейтов в 2022 году будет много, это не вызывает сомнений. Для себя мы выделили десять основных трендов в SEO на следующий год. Вероятно, именно они будут сильнее всего влиять на поисковое продвижение:

Мы стараемся следить за апдейтами Google и своевременно на них реагировать в своей работе. Информацией о наиболее значимых из них делимся в своем блоге. Там же — интересные кейсы и личный опыт. Welcome!