Отличия Европейского и Восточно-европейского контента
Почему твои сложные обороты и композиции не нужны в Европе
У нас в команде есть Лизон, которая уже 2 с половиной года живет в Германии. И Лиза не просто живет там, но и делает коммуникационные проекты от нашей команды и следит за трендами
Мне всегда казалось, что делать маркетинг в Европе легче, чем в России, так как — ну вы его видели? Если не смотреть на Шанель или Сименс, то как бы там малый и средний бизнес очень захудаленькие по упаковке и продвижению. Но если бы всё было так просто, то все бы туда поперлись, так?)
И дело вот в чем: у ист европейцев есть узнаваемый стиль, который не так заходит европейцам
В чем отличия: базово — в культурном коде. Как это отражается на примерах:
👑У нас дорого-богато даже в небольших деталях. Европейцы любят Натуральную Простоту. Бодипозитив — один из таких примеров. Просто представьте католическую церковь и сравните с православной. Вот также и визуал отличается
🥲 Мы любим страдать и ныть. И эта повестка присутствует в коммуникации. Для Германии нет денег — это когда ты не можешь купить себе Порше, ну можно в целом и без него. А у нас нет денег — это когда жрать нечего. А теперь представьте легкость немецкой повестки☕ И наши тексты😂
🔠 Ист европейцы идут в глубину и смотрят в душу. Отсюда любовь к постам-полотнам. Тут я палюсь прям сильно)) Тем временем, для европейцев запостить чашку кофе и пожелать всем хорошего дня — это полновесный контент! А мы будем расписывать, что эта чашка кофе есть продолжение моего зависимого поведения и стремление соответствовать стандартам общества и бла бла, шоб по-тяжелее)) Это заметно на уровне просто бесед — европейцы могут спокойно скользить по поверхностным темам. А нам надо порвать баян на празднике, иначе не было праздника
💃🏻 Больше упор на женственность и плавные линии. В Европе по-проще. Пример, как быть крутым подростком в российской школе: ты уже с седьмого класса ходишь на каблуках и делаешь маник. Как в школу я не красилась даже в универ. Как быть крутым подростком в Европе: носить оверсайз, смешные позы на фото с друзьями, больше лайфстайла, как на пикничке в парке сидите с тортом, который сам испек. Уклон в сторону проявленности, а не женственности
🤨 Сложные щи VS улыбка. Ну мы за успешный успех и серьезные лица на фотках. В Европе больше лайфстайла даже для корпоративных брендов и сотрудников. С улыбкой
Ист европейцы сложные и глубокие в контенте. Чего не скажешь о европейцах: тут легкость. Конечно, все пишут и постят по-разному, мы здесь собрали общие принципы, которые узнали сами. Так что если соберетесь делать продвижение или SMM в Европе — используйте эту статью❤ И исследования ЦА, естественно)