РЕКЛАМА В СЕТИ СТАЛА ДОРОЖЕ НА 19%
▪Реклама в e-commerce в среднем подорожала на 19%
▪Увеличилось количество рекламодателей и активных крупных игроков
▪Сравнение показателей CPA тексто-графических и графических объявлений показывает важность визуала
ИЗМЕНЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РАЗНЫХ КАТЕГОРИЙ
МЕБЕЛЬ И DIY
▪Конверсия в таргете просела на полпроцента, это связывают с большими распродажами в IV квартале 2022
▪Цена за целевое действие в myTarget увеличилась на 35%, в VK – на 56,5%
ТЕХНИКА
▪В этой сфере сократилась активность рекламодателей и упал спрос
▪Конверсия уменьшилась на 0,14%
КОСМЕТИКА
▪Снизилась эффективность рекламных кампаний в контекстной рекламе
▪Конверсия снизилась на 0,11-0,21%
▪В таргетированной рекламе также падение конверсии на 0,14% и увеличение стоимости на 40,3 %
ОДЕЖДА
▪Повысилась кликабельность брендовых кампаний на 1,74 %
▪Конверсия при этом уменьшилась на 0,88%
▪Это значит, покупатель меняет путь принятия решения и всё чаще сравнивает цены на официальных сайтах и маркетплейсах
▪При этом хорошо работают РК с визуалом и динамическим таргетингом в межсезонных распродажах