5 вопросов, с которых начинается личный бренд. Рекомендация экспертов школы современных профессий Interra

Принцип human-to-human всё больше набирает популярность. Это значит, что мы стремимся покупать и заказывать услуги у людей, а не у компаний.

На наш выбор влияют отзывы, рекомендации близких, аргументы в пользу экспертности специалиста. Всё это ‒ составляющие личного бренда, о котором уже несколько лет говорят маркетологи. Прежде чем развивать личный бренд, чтобы у вас не было отбоя от клиентов, мы рекомендуем проделать предварительную работу, о которой расскажем в этой статье.

Личный бренд ‒ золотая мечта многих специалистов. Это неудивительно: когда у вас есть огромная лояльная аудитория, можно как продавать свои продукты и услуги, так и зарабатывать на рекламе. Чем больше аудитория, тем больше заработок, и потолка в нём нет.

Всё это так, но важно помнить, что личный бренд накладывает на эксперта определенные обязательства и требует вложений. Неважно, есть у вас около 1 миллиона рублей в месяц на создание личного бренда под ключ или вы начинаете с нуля без вложений, ‒ сначала задайте себе следующие вопросы.

Основа личного бренда ‒ доверие, которое вызывает ваш профессиональный и личный опыт. Дело не только в сертификатах, дипломах и других «корочках», которые вы можете показать в профиле, но и в том, как вы ориентируетесь и работаете в своей теме.

На демонстрацию экспертности хорошо работают:

Постарайтесь сузить свое позиционирование. Например, если вы маркетолог, то будет гораздо проще продвигать личный бренд, если работать в какой-то конкретной нише, скажем, продвигать музыкантов и музыкальные группы. Это позволит не распыляться и не уходить в сферы, где вы разбираетесь меньше. А вашей аудитории будет проще вас найти.

Любого эксперта делает успешным его аудитория. Именно она будет сопровождать и поддерживать, сопереживать и радоваться успехам, покупать ваши продукты. Но всё это возможно при главном условии: каждый день вы приносите пользу своей аудитории.

Польза может быть разной. Кто-то делится экспертными фишками и советами, которые подписчики могут применять, чтобы улучшить свою работу, здоровье и другие сферы. Другие мотивируют и вдохновляют людей на изменения, показывая, что можно создать жизнь мечты. Если подписчикам есть, чему у вас поучиться в профессиональном и личном смысле, они останутся с вами.

Выпишите конкретные идеи или рубрики контента, которыми будете делиться с аудиторией. Например, если у вас кулинарный блог, то подписчики будут ждать рецептов, если делаете онлайн-школу ‒ бесплатных вебинаров и платных курсов, чек-листов, пошаговых инструкций о том, как можно добиться успеха в той или иной области. Если у вас уже есть какая-то аудитория, вы можете узнать, какие полезные материалы актуальны для нее больше всего.

Чтобы вы были более мотивированы создавать свой личный бренд, необходимо четко определить, зачем он вам нужен. Вот примеры целей, которых можно достичь с его помощью:

Если вы выбрали несколько целей, пронумеруйте их в зависимости от приоритета. Можете сразу прописать желаемые показатели: например, набрать 5 000 подписчиков за год, получить приглашение на конференцию, получать минимум по 2 рекламных контракта в месяц и так далее.

Следите, чтобы ожидания не были завышенными: если у вас пока нет аудитории, лучше не рассчитывать на молниеносный успех. Личный бренд ‒ это игра вдолгую.

Не все сразу отдают себе отчет в том, что личный бренд подразумевает публичность. Это не значит, что нужно делиться в соцсетях подробностями своей частной жизни, но вы в любом случае не обойдетесь без личных фото, видео и сторис.

Умение работать в кадре, фотогеничность и хорошо поставленная речь без ошибок и лишних звуков ‒ дело наживное. Но если вы уже на старте понимаете, что не готовы справляться со своими комплексами, а от мысли выходить в прямые эфиры вас бросает в дрожь, личный бренд будет даваться вам с очень большим трудом.

Личный бренд ‒ это целая система. Она включает множество разных аспектов:

Рекомендуем сразу задуматься о команде. На старте вам нужны будут профессиональные фото и качественные тексты ‒ из этого будет складываться ваш регулярный контент.

Многие пасуют перед началом создания бренда. Но, как правило, у вас уже есть некоторые начальные ресурсы: техника (хотя бы смартфон и ноутбук), полезные знакомства, несколько часов свободного времени. Проведите своеобразный аудит и выпишите всё, что уже можно использовать в продвижении.

Просмотрите список своих друзей и знакомых в социальных сетях. Скорее всего, среди них найдутся фотографы, дизайнеры, копирайтеры и даже начинающие маркетологи. Предложите им посотрудничать сначала за отзыв или минимальную плату, а потом будете увеличивать им гонорар по мере роста вашего бренда.

Надеемся, этот материал помог определиться с тем, нужен ли вам личный бренд, и с чего начать его создание.

Желаем успехов в развитии своей экспертности!