Что делать, если вы захотели мерч?
Не знаете ответ на этот вопрос? Я расскажу, где искать идеи, которые отражают ценности компании и собирают фанатов бренда. Немного усилий и вы получите офигенный мерч. Погнали!
ВВЕДЕНИЕ
С брендированной одеждой мы сталкиваемся каждый день. С какими-то вещами - примерно раз по десять на дню: стаканчики для кофе, карты лояльности, стикеры, ручки, блокноты и даже чехлы на телефон.
Одежду можно разделить на моду и на коммерцию:
- Мода - это когда бренды одежды делают логотип неотъемлемой частью дизайна одежды. YSL, LV и другие high-fashion бренды - хороший пример.
- Коммерция (промо и мерч) - это еще один способ выделиться и заявить о себе для компании. Реклама, если хотите.
Промо - это что угодно с логотипом компании без какого-то скрытого контекста. Мерч - это больше сувенир, несущий в себе посыл и смысл. Мерчем чаще пользуются артисты, it-компании, книжные и образовательные мероприятия (мое личное наблюдение).
С терминами познакомились. Краткий экскурс, как различать весь этот хлам в шкафу, я вам провел. Но что делать, если вы, как креативный менеджер, захотели, чтобы у компании появился мерч? Об этом мы сегодня и поговорим.
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Первое, что вам нужно решить - мерч или промо. Красиво разместить логотип на свитшоте - легко и не требует вмешательства всей креативной команды.
Что не скажешь про мерч. Для мерча нужно придумать смыслы, красиво их оформить, не побояться утвердить свои идеи “на верху”. Давайте сегодня вместе составим план, как сделать свой мерч - я поделюсь своим опытом и подброшу вам идей.
В основе мерча всегда должны лежать идеи, которые привлекут ваших единомышленников. Это самый важный пункт, который превращает вашу брендированную одежду в способ передать сообщение, которое откликнется вашей аудитории.
За свою карьеру я разработал несколько коллекций мерча. В 2019 году на форуме “Территория Успеха” мы с командой заложили мысль, что успех в каждом из нас, и мы собираемся, как настоящая команда мечты, чтобы воплотить свои идеи.
Этот посыл я пронес через все предметы, которые пошли в “welcome box” для участников. На футболках красовалась фраза “ТЫ = Успех”, рабочие тетради получили принт “Инструмент Успеха”. А на свитшотах для команды организаторов и кураторов, я сделал принт “Команда мечты - куратор”, чтобы отличить их от участников. Так каждый участник мог прочувствовать атмосферу поддержки и эмпатии, которая царила на мероприятии.
Другой пример, который используется в разы чаще и легче масштабируется, - смысловые фразы. Это может быть что угодно: крылатые фразы, которыми вы пользуетесь внутри компании, ваш ответ текущей ситуации или инфоповоду, какой-то завирусившийся эпизод из жизни вашей компании или кого-то из сотрудников.
Для образовательного форума “Молодежь Коми 2021 х Городские Трансформации” мы разработали футболки с фразами, которые крутились на форуме в прошлый год или были локальными мемами для организаторов.
Оба моих примера - массовые образовательные мероприятия. И нужность мерча там обоснована.
А нужен ли мерч вашей компании?
Если вы не смогли придумать, зачем он вам, то скорее всего, он не нужен. Какую цель должен реализовать мерч? Может быть развить корпоративную культуру, повысить лояльность со стороны клиента, а может сделать бренд популярным в определенном кругу людей.
ГДЕ МОЖНО ПОИСКАТЬ СМЫСЛЫ?
- Поговорите “со старичками”. Основатели, самые долгоработающие люди в компании лучше всех знают, на каких ценностях и шутках строилась и живет компания.
- Исследуйте внутренний мир компании. Жаргоны и термины, понятные только сотрудникам, ритуалы, корпоративные страшилки и легенды - все это может лечь в основу вашей разработки.
- Ценности компании - легко ухватиться, сложно интерпретировать. Не все ценности подойдут для переноса на одежде, однако попробовать стоит.
- Ассоциации с компанией. Поговорите с клиентами и сами посмотрите на компанию со стороны. Как бы вы описали людей, работающих в компании? Какой видеоигрой была бы компания? А едой?
- Ориентируйтесь на людей. Какие они, люди в вашей компании? Есть ли дресс-код? А может быть ваша компания - это маленькая семья? От этого тоже будет зависеть, что можно использовать, а какие идеи лучше отложить.
- Старый мерч. То, чем не брезгует весь мир дизайна - это обновлением и переработкой старого. Возьмите лучшие идеи из старого мерча и расскажите их по-новому!
ПЕРЕКЛАДЫВАЕМ СМЫСЛЫ НА МЕРЧ
Итак, проведя вот такое исследование вы получаете огромный набор смыслов. Дальнейшие шаги будут абсолютно творческими, однако не стоит этого бояться.
Чтобы упростить себе жизнь, можно следовать некоторым правилам. Позвать креативщиков будет нелишним, если они есть. Но если вы продолжаете работу самостоятельно, вот несколько советов о том, что можно заранее подготовить:
- Мерч устаревает. Подумав об этом заранее, вы сможете разработать план - как со временем обновлять наборы мерча, некоторые принты или носители.
- Мерч - атрибут компании. Если большая часть вашей команды - фанаты видеоигр, это отличный повод, чтобы сделать коллекцию по какому-нибудь жанру видеоигры. Возьмите нашумевший шутер и обыграйте его в смыслах, которые вы собрали ранее.
- Внимание к деталям. Совет, который получают все дизайнеры - следите за деталями.
Приведу пример для третьего пункта. Для сотрудника, который постоянно теряет ручки, сделайте одну, которая приклеивается к столу, как в отделениях банка или почты. А если у главного бухгалтера недавно родился ребенок - закажите с одним из принтов футболку для нового члена семьи. Это знаки внимания, на которых будет основан успех вашей разработки. Так мерч станет не просто вещами, а важным атрибутом ассоциаций с компанией.
Не бойтесь экспериментировать. У вас будет база смыслов, которые не один год существует в вашей компании, а значит каждый смысл найдет отклик. Будьте смелыми и не бойтесь экспериментов: оформите смыслы в принты самостоятельно. Поверьте, это будет увлекательно.
Ваше видение никто не поймет, пока не увидит хотя бы карандашный эскиз на салфетке. Приложите ваши наработки к презентации - это покажет, насколько большую работу вы проделали.
КАК ВЫБРАТЬ ВЕЩИ ДЛЯ МЕРЧА
Я сейчас скажу, возможно, очевидную вещь: ориентируйтесь на то, что больше подойдет вашей фирме:
- Доставка - дождевики, худи и рюкзаки
- Маркетинг - канцелярия, футболки, чехлы на телефоны
- Строительство - галстуки, каски и папки для документов.
Универсальные вещи, такие как худи, футболки, поясные сумки или канцелярия, как ни странно, подходят не всем. По моему опыту: худи в половине компаний не используют вообще, так как существует некоторый дресс-код.
На форумах мерч - это способ выделить себя “в реальности” через постоянное упоминание и мелькание в соцсетях участников. При разработке одежды для форума “Молодежь Коми 2021” кроме футболок, о которых я писал выше, также были подготовлены свитшоты и дождевики.
Форум проходил в северном городе, где к сентябрю уже установилась осень и такой набор был очень актуальным. Вместе с ними мы разработали стикеры, которые практически сразу участники расклеили на свои гаджеты.
Вернемся к разработке. Вы выбрали несколько предметов одежды. Например, 10. Приложите к ним проработанные смыслы: подходит ли выбранная вещь вашему принту? Подходит ли принт выбранной вещи? Подумайте, как можно обыграть выбранную вещь?
Помните, я описывал, что карандаш и блокнот на форуме “Территория Успеха 2019” получили названия “Инструмент успеха”? Вы вполне можете распечатать на бумаге принт и приложить его к вещи из вашего гардероба, чтобы посмотреть, как это будет выглядеть.
КАКОЙ ОН - ИДЕАЛЬНЫЙ ИСПОЛНИТЕЛЬ?
Итак: принты готовы, вещи подобраны, мудборд собран. Кто будет заниматься исполнением? Удача, если ваш отдел маркетинга знает проверенных исполнителей. А если отдел маркетинга - это канал с мемами в вашем телеграме и лучшая креативная сила компании - это вы? Попробуем найти вместе.
Заложите немного времени и терпения на этот процесс, так как качественный исполнитель порадует вас не меньше чем долгожданный подарок на Новый Год.
Начните поиски со своего города. Сарафанное радио - лучший советчик.
Друзья и коллеги из вашего окружения кого-нибудь точно знают, спросите у них. 2Гис и поиск по рейтингу - этим методом пользовался я, когда искал типографию в новом городе, когда только переехал. Раз рейтинг хороший - значит типография держит марку.
Совет от тех, кто в теме. Я сидел в кофейне и пил кофе, параллельно пролистывая 2Гис в поисках исполнителя. На мою удачу работники кофейни были в мерче и я решил спросить, где они их заказывали.
Управляющий легко рассказал мне, где и как он заказал форму. Спросить можно не только в кофейне - практически в каждой фирме есть брендированная одежда. Единственное уточнение: лучше обращаться к локальным заведениям, так как сетевые магазины и кафе, скорее всего, имеют свое производство.
Вы нашли хорошую типографию, но не уверены? Съездите, познакомьтесь. Мое сердечко покорила небольшая типография, в которой очень отзывчивая менеджер помогла мне определить, как лучше сделать печать и даже устроила мини-совет с производственниками, чтобы они тоже оценили сложность работы.
Это была не первая типография, где я пытался заказать определенный принт на исполнение, однако именно они взялись попробовать и даже предварительно протестировали мою идею на своих образцах.
ИТОГИ
Подытожим. Мерч - это непростая, но очень творческая задача, решение которой стоит затраченных усилий. И если все же рискнёте проявить себя и внедрить мои советы, результат будет очень крутым.
Мерч можно сделать за 5 шагов:
1. Решите: мерч или промо
2. Найдите смыслы, которые будут откликаться вам и тем, для кого этот мерч предназначен
3. Переложите смыслы на мерч, придайте ему окончательную форму
4. Выберете вещи, куда будете переносить мерч. Не бойтесь экспериментировать: на худи и футболках мерч не заканчивается
5. Найдите исполнителя, который сделает работу качественно
Готово! Вы прекрасны и все вокруг наслаждаются проделанной креативной работой.
Напишите мне, если вам нужен совет по разработке мерча или если вы хотите, чтобы его разработкой занялся я. Вместе с вами мы можем сделать большой вклад в историю компании. Удачи!