Как технологии пожирают маркетинг и забирают минимум 9% от бюджета?

Старая поговорка гласит, что маркетологов волнует только две вещи — логотип и цвет Pantone.

Но последние 25 лет все изменили. Теперь маркетологов беспокоят новые технологии, в которых они видят панацею для своей стратегии.

Исследование показывает, что в среднем малый бизнес использует 162 сервиса, а крупные компании — 650 приложений для организации маркетинга.

Но поражает другое. В среднем маркетинговый бюджет составляет 10% от выручки, из которого 20% тратятся на технологии. Согласно прогнозу, в течение следующих 5 лет доля вырастет до 31%. Соответственно, расходы на технологии тоже увеличатся.

При этом из того же отчета мы видим, что маркетинговые команды используют только 55% купленных технологических решений, а остальные 44% — не используются.

Итак, если верить в то, что 20% всех маркетинговых бюджетов идут на технологии, примерно 9% из них уходят в пресловутый унитаз. Что бы вы сделали, если бы вам дали эти 9%? Вероятно, вы бы ими хорошо воспользовались!

Эти цифры служат подтверждением, что пора пересмотреть подход к использованию технологий и больше уделять время не только их приобретению, но и интеграции в единую систему маркетинга, что приведет к улучшению эффективности и увеличению возврата от инвестиций.

Другие статьи: