Европейская программа обмена студентами. Кейс

Проект: Международная программа студенческого обмена.
Необходимо было получить заявки на программу студенческого обмена.
Задача была охватить аудиторию в Европе и России: студентов бакалавриата и магистратуры.

Было решено запустить контекстную рекламу в Google и таргетированную рекламу в Facebook

Подготовка креативов

Google AdWords

Размещение контекстной рекламы в Google AdWords в виде объявлений, соответствующих группе ключевых слов для привлечения целевой аудитории на соответствующую целям кампании страницу сайта.

План работы:

1) Были составлены, изменены и размещены рекламные объявления по 50 ключевым словам в результатах поиска и партнерской (рекламной) сети;

2) Был сделан подбор "минус слов" для каждого ключевого слова,

3) Были составлены 13 эффективных текстов для объявлений,

4) Были сделаны: своевременная настройка и изменение параметров рекламной кампании, мониторинг хода рекламной кампании и консультирование по возникающим вопросам,

Объявление 1

Геотаргетинг: Дания, Эстония, Финляндия, Германия, Исландия, Латвия, Литва, Норвегия, Польша, Швеция, Россия (охват – пропорционально численности населения, РФ и Германия на одном уровне)

* Запланированные показатели: 2015 кликов

* Выполненные показатели: 2651 клик

Объявление 2

Геотаргетинг: Россия (СПб, Краснодарский край, Сибирские регионы, Москва – основной акцент (40% трафика), остальные регионы равномерный охват

Запланированные показатели: 700 кликов

Выполненные показатели: 1 281 клик

Facebook

Размещение таргетированных рекламных объявлений с информацией о международном проекте #X001 «БНС_пауэрхаус Интеррег: Регион Балтийского моря» в Facebook

Объект рекламы: внешний ресурс https://www.baltic-science.org/bari/

Тип объявления: по переходам/кликам

Таргетирование пользователей: по географическому, половому, возрастному признаку, а также сегментирование пользователей по уровню образования

Геотаргетинг: Дания, Эстония, Финляндия, Исландия, Латвия, Литва, Норвегия, Польша, Швеция,

Россия и Германия

Согласованные показатели: 1659 кликов

Выполненные показатели: 1799 кликов