Мне не раз приходилось составлять прогнозы расходов и доходов (далее P&L), и спустя некоторое время анализировать полученные результаты (подход "для начинающих" кратко описывал в статье).
Фиксированный бюджет на руководителя E-commerce/Digital в текущих реалиях теряет смысл (не для всех, но многих)