Не просто картинки

«Свое мнение» о роли иллюстраций в дизайне упаковки

Говоря об иллюстрациях, мы в первую очередь думаем об изображениях, которые поясняют текст. И неудивительно: традиция сопровождать «картинками» текстовую информацию зародилась еще в Древнем Египте, где рисунками дополняли заклинания на папирусах.

Однако в брендинге или дизайне упаковки иллюстрацию точнее будет назвать средством визуальной коммуникации с аудиторией. Использовать это средство в коммерческих целях начали примерно в конце XIХ века, когда художники направления ар-нуво подались в рекламу. Обри Бердслей и Анри де Тулуз-Лотрек рисовали афиш, Жюль Шере создал немало рекламных плакатов, а Альфонс Муха отметился еще и в дизайне упаковки.

В наши дни иллюстрации постоянно коммуницируют с нами с полок магазинов: они активно используются в дизайне упаковки и логотипах. И это неслучайно. Иллюстрации на упаковке позволяют эффективно решать целый ряд задач:

1. Первое впечатление

Коко Шанель верно подметила, что «у вас не будет второго шанса создать первое впечатление». От него зависит, решится ли потребитель на покупку — сразу или хотя бы в будущем. Статистика показывает, что продукты с креативными иллюстрациями привлекают внимание в магазинах и имеют больше шансов быть выбранными.

2. Запоминаемость и узнаваемость

Как отмечалось выше, первое впечатление от товара действует не только в моменте, но и дает задел на будущее. Согласно исследованиям, упаковки с характерными иллюстрациями имеют более высокий уровень запоминаемости, и это способствует повторным покупкам.

3. Эмоциональное воздействие

Иллюстрации придают товарам жизни и создают эмоциональную связь с потребителем. Исследования показывают, что продукты с иллюстрациями, передающими позитивные эмоции, более привлекательны для покупателей.

4. Отстройка от конкурентов

Иллюстрации позволяют выделить бренд на фоне конкурентов и сформировать свою аудиторию. В этом помогает та самая эмоциональная связь.

5. Информативность

Иллюстрации акцентируют внимание на ключевых характеристиках продукта и помогают быстро передать информацию покупателям. 72% потребителей считают, что наглядные иллюстрации позволяют быстрее понять продукт, а 58% предпочли бы покупать товары с ясными иллюстрациями, отображающими содержание и способ применения.

6. Расширение аудитории

Иллюстрации позволяют воплотить разнообразные стили и концепции, они могут быть использованы для привлечения различных сегментов аудитории. Например, упаковка с веселыми персонажами особенно привлекательна для детей, а товары, рассчитанные на взрослых, могут быть более сдержанными.

Коммерческие иллюстрации дают большую творческую свободу своим создателям, потому что могут быть самыми разнообразными. Сюжетные или абстрактные, пейзажные или персонажные, натюрмортные или коллажные — жанров очень много, и они могут смешиваться.

Если же говорить о стилях, здесь уже несколько лет лидирует минимализм, к которому относится и flat. Для флэтовых иллюстраций характерна простота форм и высокая изобразительность при минимуме средств.

Среди других актуальных стилей — ретро, поп-арт, фэнтези и реализм. Последний стремится к схожести нарисованного объекта с реальным прототипом будь то человек, предмет, животное или что угодно.

Что касается технического исполнения, современные иллюстрации могут выполняться «по старинке» — с использованием акварельных и масляных красок, карандашей, фломастеров и маркеров. Такую технику называют традиционной или ласково «традишка».

Но также нередко можно встретить коллажирование, когда иллюстрация составляется из отдельных фрагментов — как физических, так и цифровых. И, конечно, современные иллюстраторы активно работают в графических редакторах. С их помощью создаются либо полностью цифровые иллюстрации, либо смешанного происхождения, когда эскиз предварительно рисуется от руки, а после переносится в цифровой формат. Например, растр или вектор.

В растре рисовать проще, но при печати растровое изображение скорее всего потеряет в качестве. Поэтому, когда речь идет об иллюстрациях на упаковку, вектор всё-таки предпочтительнее. В основе векторных изображений математические формулы, а значит — ничто «не поедет» при масштабировании, не разобьется на пиксели и не потеряется при печати.

Еще одна техника, набирающая популярность у иллюстраторов, 3D-графика. Она позволяет создавать объемные иллюстрации, которые выглядят очень эффектно и добавляют внутреннего объема дизайну упаковки.

И, конечно, технический арсенал мастеров иллюстрации расширили нейросети. Кто-то считает их отличным помощником, а кто-то побаивается. Почему? А это уже тема для отдельной статьи. Следите за обновлениями!