Чтобы максимизировать охват брендированного контента, можно запустить челлендж или конкурс. Преимущество этого подхода в том, что вы платите, условно, за одну единицу контента, а получаете в разы больше. Формируется эффект снежного кома: сначала блоггер, затем подписчики блоггера, далее подписчики подписчиков постепенно размещают посты и рассказывают о бренде. А чтобы это сработало, нужно выбирать тех блоггеров, которые убедят подписчиков присоединиться к конкурсу.