Google отключил cookies для 30 миллионов пользователей. И не остановится на этом
4 января 2024 года Google отключил cookie у 30 миллионов человек (это 1% пользователей Google Chrome). К концу года это затронет всех пользователей. Думаете, что это борьба за вашу приватность? Вы жестоко ошибаетесь.
Что такое куки?
Куки (cookies) - небольшие текстовые файлы с информацией. Сайты создают их в браузере при посещении и хранят там самую разную информацию.
Почему сайты постоянно просят разрешение их использовать?
Все началось в 2019. Тогда шумиха вокруг сбора конфиденциальных данных гигантами типа Google и Facebook стала настолько громкой, что в Кремниевой долине всерьез обеспокоились этим вопросом.
Google, который зарабатывает большую часть своих денег на отслеживании ваших действий и показе рекламы в Интернете, объявил, что начинает проект по избавлению от сторонних файлов cookie в Chrome.
В России в 2021 году Роскомнадзор на одном из публичных выступлений заявил, что куки являются персональными данными и каждый сайт должен предупреждать пользователей о том, что собирает cookie.
Куки делятся на два вида
Основные файлы cookie (First-party cookies) сохраняются самим сайтом, который вы посещаете.
Эти файлы помогают владельцам сайтов запоминать вашу авторизацию, хранить корзину, запоминать настройки сайта (выбранный язык или сортировку товаров) и реализовывать другие полезные функции, повышающие удобство использования сайта.
Сегодня First-party cookies - неотъемлемая часть интернета и представить его функционирование без таких файлов просто невозможно.
Это светлая стороны силы.
Сторонние файлы cookie (Third-party cookies) создаются сайтами, которые не принадлежат сайту, который вы посещаете.
Они используются для сбора аналитики и онлайн-рекламы и размещаются на сайте с помощью скрипта или специального тега. Такие файлы cookie доступны на любом веб-сайте, который загружает код стороннего сервера.
Third-party cookies помогают отдельным компаниям собирать информацию о том, какие сайты вы посещали, что на них делали, какую информацию искали и т.д.
Наверняка вы искали что-то в интернете, а потом это "что-то" показывалось вам в рекламе на других сайтах?
Именно так работает трекинг и таргетирование рекламы. Системы сбора аналитики предположили, что вам нужно это "что-то" и стали таргетировать на вас соответствующую рекламу.
Кроме того, что не всем нравится сбор информации об их поведении, Third-party cookies несут в себе серьезные уязвимости. Из недавнего: получение доступа к вашему Google аккаунту без пароля.
Это темная стороны силы.
Google нацелился на уничтожение именно Third-party cookies. Учитывая, что браузером Chrome пользуются около 60% интернет-пользователей, такой ход Google означает смерть сторонних файлов куки.
Как понять, что вы попали в этот 1%?
После обновления бразуера вы увидите всплывающее окно с описанием новой системы защиты “Tracking Protection”.
А при посещении сайтов с включенной защитой от отслеживания в строке адреса появится иконка глаза. Клик по ней дает возможность включить third-party cookies для текущего сайта.
И, наконец, в настройках в разделе “Privacy and security” появится куча новых опций, которые включены по умолчанию.
What's the catch
У внимательного читателя тут должен возникнуть вопрос: неужели Google сам вставляет себе палки в колеса, ограничивая отслеживание пользователей для показа рекламы? Нет, не спешите избавляться от акций Alphabet (компания, которая владеет Google).
На самом деле Google заменяет старые файлы cookie новым способом отслеживания пользователей, который по прежнему будет собирать данные о вас, но чуть более "конфиденциально". И под бóльшим контролем Google.
В Google называют эту технологию “Privacy Sandbox”.
Вкратце: сам браузер Chrome будет отслеживать и хранить информацию о том, что вы делаете в Интернете и на основе этих данных определять вас в разные когорты в зависимости от ваших действий в интернет.
Веб-сайты и рекламные компании смогут обращаться к вашему браузеру Chrome и узнавать в каких когортах вы находитесь (например, "интересуется средством для удаления волос" или "фанат автомобилей Тойота").
C одной стороны это и правда, более безопасно с точки зрения приватности: у других компаний больше не будет возможности получать сырые данные и узнавать о вашем индивидуальном поведении. Они увидят только «классификацию согласно Google».
С другой стороны - Google сосредотачивает в своих руках поток ценнейшей информации, фактически монополизируя рынок трекинга пользователей и аналитики.
Конечно, закрыть доступ другим компаниям к такой информации не получится: антимонопольные службы разных стран такого просто не допустят. Тем не менее многие обеспокоены тем, что Google концентрирует в своих руках такую власть под маркетинговым соусом «мы думаем о вас, это все для вашей пользы».
Международная некоммерческая группа по защите цифровых прав Electronic Frontier Foundation, например, рекомендует всем установить их расширение для Chrome, которое автоматически отключает настройки отслеживания и блокирует все другие виды сбора данных.
В общем, Гугл в очередной раз красиво захватывает большой кусок рынка, выводя из себя обе стороны конфликта: и рекламодателей, которым нововведение показалось «слишком приватным» и лишающим их многих данных о поведении пользователей, и «защитников конфиденциальности», которые считают что под маской «больше пользы для всех» на самом деле происходит монополизация рынка конфиденциальных данных IT-гигантом.
А вы что думаете?