С развитием технологий, компании начали интегрировать гибридные методы, комбинируя коллаборативную фильтрацию и контентную фильтрацию для улучшения рекомендаций. Spotify, например, в начале 2010-х годов внедрил свои собственные гибридные модели, которые анализировали пользовательскую активность, включая прослушивания, лайки и плейлисты, а также использовали контентный анализ треков.