Рынок развлечений - экосистемный подход в развитии видеостримингов
Введение
Экосистемный подход в современной экономике играет ключевую роль, позволяя компаниям создавать устойчивые и привлекательные для пользователей платформы. Видеостриминговые сервисы успешно используют эту стратегию, интегрируя смежные развлекательные сервисы, такие как музыкальные и игровые платформы, а также цифровые книжные продукты. В данной статье мы рассмотрим примеры видеостримингов и их партнеров, а также представим статистические данные о росте пользовательской базы и поглощении других сервисов.
Примеры партнерств видеостримингов
- Netflix
Netflix активно расширяет свою экосистему через стратегические сделки. В 2021 году компания приобрела игровую студию Night School Studio, что позволило ей начать производство интерактивных контентных форматов, интегрированных с основными сериалами и фильмами. Также Netflix имеет партнерство с Epic Games для создания эксклюзивного контента на платформе Fortnite. К началу 2022 года число подписчиков Netflix превысило отметку в 250 миллионов человек по всему миру. Ежегодный рост аудитории составляет около 9%, что свидетельствует о стабильном привлечении новых пользователей благодаря уникальным контентным предложениям и стратегическим партнерствам.
- Amazon Prime Video
Amazon Prime Video интегрирован с Amazon Music и Kindle, предоставляя пользователям возможность получать доступ к музыкальным трекам и электронным книгам в рамках одной подписки. Кроме того, Amazon активно развивает сотрудничество с мировыми издателями контента для расширения своей библиотеки. По состоянию на начало 2022 года, количество подписчиков Amazon Prime Video превысило 200 миллионов человек. Рост числа пользователей составил около 11% за прошлый год, что подтверждает успешность их экосистемного подхода.
- Disney+
Disney+ включает в себя Hulu и ESPN+ в рамках пакета Disney Bundle, что предоставляет пользователям доступ к широкому спектру контента, начиная от анимационных фильмов до спортивных трансляций. Disney также активно приобретает студии для расширения своей контентной базы. Начало 2022 года принес Disney+ более 180 миллионов подписчиков. Темп ежегодного роста составляет примерно 16%, что является одним из самых высоких в индустрии.
- HBO Max
HBO Max интегрируется с WarnerMedia, предлагая доступ к широкому ассортименту фильмов, сериалов и программ. HBO также сотрудничает с крупными музыкальными лейблами для создания оригинальных саундтреков к сериалам. Количество подписчиков HBO Max превысило 110 миллионов человек к началу 2022 года. Рост составил около 13% за последний год благодаря успешным стратегиям контентного развития и партнерским отношениям.
Видеоконтент остается наиболее востребованным форматом развлечений в цифровой эпохе. Согласно данным Cisco, доля видеотрафика в интернете достигла 85% к 2022 году, что подчеркивает его доминирование среди других форматов.
- Глобальные данные: Общее число подписчиков на видеостриминговые платформы превышает 1,3 миллиарда человек. Среднегодовой рост аудитории составляет около 13%, что свидетельствует о продолжающемся интересе пользователей к данным сервисам.
- Потребительские предпочтения: Около 70% пользователей видеостриминговых сервисов также используют музыкальные и книжные платформы, что подтверждает эффективность экосистемного подхода в удовлетворении разнообразных потребностей аудитории.
Интеграция и поглощение других развлекательных сервисов
Видеостриминговые платформы активно интегрируют и поглощают другие развлекательные сервисы, что способствует созданию всеобъемлющих экосистем, удовлетворяющих разнообразные потребности пользователей.
- Музыкальные стриминги: Яндекс.Плюс (Кинопоиск) содержит внутри Яндекс.Музыку. Но поглащения не обязательны, так например, Spotify и Netflix совместно создают плейлисты, основанные на популярных сериалах и фильмах, что увеличивает вовлеченность пользователей и расширяет аудиторию обеих платформ.
- Цифровые книжные продукты: Ozon интегрировал в свой экосистемный продукт Литрес и Kion. Платформы Amazon Kindle и Prime Video предлагают совместные подписки, предоставляя пользователям доступ к книгам и видеоконтенту в рамках одного пакета, что повышает лояльность клиентов и увеличивает общий поток.
- Игровые платформы: Видеостриминговые сервисы, такие как Twitch (владение Amazon), интегрируют видеоконтент с игровыми стримингами, что приводит к увеличению аудитории и повышению времени просмотра.
Экосистемный подход становится ключевым элементом в развитии видеостриминговых сервисов, позволяя им не только расширять аудиторию и удерживать пользователей, но и создавать целостные развлекательные платформы, интегрирующие различные виды контента. Поглощение и интеграция музыкальных, игровых и литературных сервисов делает эти платформы более привлекательными для пользователей, предоставляя им широкий спектр развлекательных возможностей на одной платформе. Например, интеграция музыкальных стриминговых сервисов позволяет пользователям не только смотреть видео, но и слушать музыку, создавать персонализированные плейлисты на основе предпочтений их любимых фильмов и сериалов. Схожим образом, включение цифровых книжных продуктов позволяет пользователям удобно читать книги и смотреть соответствующие адаптации на экране устройства. Игровые интеграции могут предложить потребителям возможность не только наблюдать за игровыми стримами, но и участвовать в экосистеме, где стриминговая платформа является центральным местом для виртуальных встреч и игрового контента.