{"id":14255,"url":"\/distributions\/14255\/click?bit=1&hash=285b001e00cf7484224a6ff681b6d172d7d7337a0afbdd4342d725cf62cb249b","title":"\u0411\u044b\u043b\u0438 \u0432 \u0434\u0435\u0441\u044f\u0442\u043a\u0430\u0445 \u043e\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439, \u043d\u043e \u043d\u0438 \u043e\u0434\u0438\u043d \u043d\u0435 \u0432\u043f\u0435\u0447\u0430\u0442\u043b\u0438\u043b?","buttonText":"\u0427\u0442\u043e \u0434\u0435\u043b\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"4c6db631-4d4c-530c-9750-cf992e251f9d"}

5 ключей к HOW TO контенту с цифрами

Привет! Меня зовут Полина, я - контент-менеджер одного из крупнейших агентств недвижимости Санкт-Петербурга!

Уже 5 месяцев я активно использую How to контент в работе соцсетей агентства, к какому результату это привело читайте в моей статье

автор мема не я, но кто-то великий

How to контент - это инструкции. Грубо говоря, не “что такое яйца”, а "как приготовить яйца, вкусно”

Изначально, когда я делала ставку на этот вид контента, я выдвинула гипотезу:

Инструкции к проверкам сделок/квартир/собственников, написанные человеческим языком, будут любить, сохранять и репостить

Оправдалась ли моя гипотеза или нет, вы узнаете в конце статьи и сможете применить (или не применять) на своих проектах

Все мои советы и наблюдения будут построены на цифрах из статистики корпоративных аккаунтов в Instagram и ВК.

1. Не текстом единым

Сейчас модно делать карточки, чтобы не просто почитать/репостнуть, но и сохранить себе. Сохранение в фотопленку аналитика не учитывает, но и остальных показателей достаточно, чтобы оценить популярность такой подачи. В недвижимости посты-карточки с how to контентом набирают больше репостов и сохранений и в ВК, и в Instagram. 1:0 в пользу карточек вместо текстов.

Рекорд репостов на нашей небольшой страничке!

2. Пошутим

Однажды я случайно смешала два горючих вещества ядерного контента - юмора и карточек. Я сделала сложные темы-инструкции (справки, риски сделки и далее) простыми и веселыми и это сработало хорошо. Особенно в Instagram, в ВК реакция была хуже, чем на карточки без шуток.

Такое комбо собирает лайки и комментарии, и лучше всего работает в Instagram.

Вот так обыграла тему рисков на рынке вторичной недвижимости и к чему это привело:

Рекорд в нашем маленьком Instagram по всем фронтам

3. Триггер “Упущенная возможность”

Один из главных советов, который я дала бы себе в начале пути работы с How to: делай после лида текста напоминание о сохранении/репосте с триггером “Упущенной возможности”: “сохрани, чтобы не потерять”, “Тот, кто сохранит этот пост точно не попадется на уловки..” и далее

Это работает по понятным причинам: никто не знает, когда пригодятся 5 способов восстановления документов собственности, но если это произойдет, лучше быть готовым. Поэтому я так и писала и получала вдвойне больше сохранений.

Классический призыв сохранить с инструкциями работает в 1000 раз лучше
вот так!

4. Выгорание аудитории к how to

Но есть и плохие новости.

К сожалению, сейчас статистика падает, особенно в VK. И другого логичного объяснения я не вижу: аудитория устала от большого количества пользы, хотя инструкции я разбавляю развлекательными постами и обзорами.

Это заметно по последним двум неделям статистики. Поэтому перебарщивать с этим нельзя, я провела несколько тематических недель и на следующей неделе уже начну разбавлять контент.

Последние дни все так

5. Выход из падения охватов

Выходом проблемы со статистикой стали посты-подборки и опросы в ВК. Подборки - это посты с готовыми решениями, собранными вместе. Иногда лучше не учить людей выбирать вторичку, а дать готовые примеры типовых домов на рынке, в которых жить хорошо (пример ниже). Особенно хорошо это сработало в ВК.

Также добавили разнообразие в контент опросы в конце поста, я добавляю их для интерактивности.

Сразу предупрежу, что я не анализирую переходы по ссылкам и продажи, потому что пока задачей является оптимизация контента на страницах и подготовка уже существующих аккаунтов к рекламе и привлечению покупателей. Все подписчики, которые у нас есть - это люди, которые уже покупали с нашей помощью, сотрудники, конкуренты и просто интересующиеся темой недвижимости.

Для тех, кто хочет узнать еще про наблюдения за статистикой тикатоков, обзоры сервисов для SMM и контента, то вам ко мне в телегу:

Залетайте, скоро там будет большое сообщество молодых диджитал-специалистов!

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда