Как работает контекстная реклама, и почему это лучший вариант привлечение клиентов с сайта

Для начала - что такое контекстная реклама вообще: это реклама в поиске и сетях, основанная на том, что ищут люди в поисковых системах. То есть объявления буду выводиться тем, кто искал определенные запросы в Google (для Google Ads) и Яндекс (для Яндекс Директ).

Форматов глобально всего два: в поисковой выдаче, и в рекламных сетях. Поисковая выдача понятно - это результаты поиска, а рекламные сети - это сайты, которые выделили у себя место для рекламы объявлений Google или Яндекс. Их в сетях сотни тысяч, и системы выбирают более релевантные сайты для каждого проекта, и показывают ваши объявления там. Контекстная реклама в большинстве ниш основной инструмент трафика. Есть множество других вариантов - посевы, таргетинг, seo, но именно контекст наиболее универсальный и результативный в большинстве бизнесов. Почему?

Объявления контекстной рекламы, как Яндекс Директ, так и Google Ads, показываются по ключевым запросам. Например, ваш сайт клининга увидят те, кто ищет «клининг рядом», «уборка квартиры» или ищут сайты и названия ваших конкурентов. Это самые теплые люди, готовые обратиться прямо сейчас. В отличие от таргетинга - где реклама показывается по признакам, контекстная реклама буквально двигает ваш сайт навстречу спросу.

Чтобы запустить контекстную рекламу, достаточно сайта. Да, сайт должен соответствовать большому количеству требований, продукт должен быть конкурентным, и оффер должен быть сформирован под ЦА. Но, сделаете это один раз - больше не придется делать ничего. ВООБЩЕ. В то время как в таргетинге и посевах решающим фактором будет контент и оформление канала, посты и сторис, в SEO это регулярные статьи в блог сайта, и работа с контентом требует постоянного и большого объема вложений - как финансовых, так и времени. А результатов бстоит ждатьт не менее, чем через 3 месяца - это в лучшем случае.

Это, на мой взгляд, вообще имба. Теоретически, в отдельных случаях можно настроить кабинет, пополнить его и уже к вечеру получить заявки. Но это при условии, что сайт и продукт полностью готовы к рекламе. Как подготовить сайт и продукт к рекламе, я раскрою в других своих публикациях, Конечно, в реальности сначала нужно скорректировать продукт, внести изменения на сайт, подключить аналитику, настроить кабинет. К тому же, новый кабинет будет обучаться около трех недель. Но в любом случае речь идет о днях, а не о месяцах - как в SEO, контент-маркетинге, СММ и других инструментах.

Разбираться в вопросе контекстной рекламы собственнику - безусловно полезно. Но настройку лучше доверить профессионалам. Мы с командой в obsy agency настраиваем контекстную рекламу Яндекс Директ и Google Ads, в РФ и зарубежом. Вот несколько причин записаться к нам на аудит сейчас, и после дочитать статью

Записывайтесь и возвращайтесь к статье, вас ждут еще три преимущества :)

Наверное, это самое привлекательное для бизнеса. В Яндекс Директ и Google Ads можно настроить кампании с оплатой за конверсии. Как это? Это значит, что деньги списываются только при достижении целей на сайте - отправка формы, клик по номеру, переход в мессенджеры, успешная оплата и так далее. Конечно, конверсия значительно дороже просмотра или клика, и такая модель оплаты не позволяет экономить: Яндекс просто по-другому списывает оплату, рассчитывая ту же цену показа. Но такая модель оплаты позволяет алгоритму подбирать ту аудиторию и распределять бюджет только на те запросы, которые с большой вероятностью приведут к целевому действию. А значит реклама будет эффективной.

Так же, как и в социальных сетях, рекламу можно показывать пользователям повторно - это ретаргетинг. Можно ловить клиента в поиске, и после визита на сайт показывать ему догоняющие баннеры на сайтах рекламной сети. Это может быть любой сайт, но места показа можно очень гибко настроить. Это отлично работают с малоизвестными брендами и с продуктами, клиенты которых не покупают моментально - пока клиент думает, мы ему поможем принять верное решение. 😀 Можно и просто показывать рекламу в сетях - но, как правило, трафик там более холодный, и сработает только очень привлекательный оффер.

Три мастодонта онлайн пространства - Яндекс, Google и Meta на сегодняшний день имеют почти все данные о нас. Яндекс и Google не открывают пользователям рекламных кабинетов личные данные и отдельные аккаунты, но благодаря всей этой информации они знают, кому какую рекламу показать. Недавно Яндекс запустил брендформанс инструменты в Директе, которые помогут показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью готов сменить любимый бренд на новый. Как они это будут понимать - не уточняется, наверное подслушает Алиса 😀 Так что, использование рекламных инструментов Яндекс или Google - один из способов воспользоваться всей информацией о пользователях, откуда бы она ни была собрана :)

Все эти пункты - лично мои выводы, на деле есть гораздо больше плюсов этого вида рекламы. Безусловно есть и минусы, точнее специфика - не абсолютно всем подойдет этот вид рекламы, довольно требователен к бюджету, требует настройки, качества сайта и так далее - но о минусах я расскажу отдельно.

Если вы хотите обсудить именно вашу ситуацию и понять, подойдет ли этот инструмент вам, сформировать ожидания от рекламы и получить рекомендации - записывайтесь на аудит по ссылке