Где постить сегодня и завтра?

Про контент выпущено миллион с лишним уроков. От абсолютно бесплатных до видео с достаточно ощутимой стоимостью. Мы решили сэкономить ваше время и средства, обозначив ключевые моменты адекватной контент-стратегии, актуальной в 2021 году. И сегодня разберемся – где постить сегодня и завтра лучше всего?

Не нужно в очередной раз хоронить Вк или списывать со счетов старый добрый Инстаграм. Ежемесячный охват аудитории в России у первой составил 74 млн. человек в мае 2020 (по данным Mediascope), вторая сеть могла похвастаться цифрой в 59,4 млн человек за тот же период. Так что явного дефицита пользователей на своих площадках не испытывает ни один соцмедиа-гигант из ТОП-10. “Tik Tok”, к слову, в этот список в РФ не входит, но показывает уверенную динамику роста аудитории – 20,4 млн. пользователей достаточно внушительна цифра, чтобы начать присматриваться и к этому ресурсу.

При этом, ключевым вопросом для выбора или акцентирования на той или иной площадке конкретно для вашего бизнеса является: «кто моя аудитория?». Им рекомендовали задаваться еще классики оффлайн-маркетинга, не потерял он актуальность и сейчас.

🟢Большинство социальных сетей имеет свою, выраженную аудиторию по социально-демографическим признакам: возраст, семейное положение, покупательская способность, интересы. Именно на эти моменты и нужно смотреть, если вы созрели для активных действий в смм-среде. Для ориентира, держите несколько данных от того же Mediasope на конец весны 20-го года ниже.Конечно, стоит учитывать и нишу, в которой вы работаете, а также ваши возможности по созданию качественного контента – другой сейчас никому не нужен. Если ваша аудитория близка к активным пользователям YouTube, но у вас нет ресурсов или бюджета для производства видео регулярных видео, тогда проще задействовать эту сеть не как канал донесения информации, а как рекламную площадку. Сделать один хороший ролик и правильно настроить параметры рекламной кампании – вот и все, теперь вы в «телевизоре».

🟢Хорошие тексты и статичный визуал могут достойно сыграть в остальных социальных сетях, включая Яндекс.Дзен (о нем поговорим попозже и отдельно). Да и копирайтинг с работой фотографа обойдется ощутимо дешевле, в сравнении с тем же видео. Главное – чтобы сам контент был востребован, актуален, интересен и регулярен. Вы должны учитывать специфику аудитории площадки, на которой работаете, в том числе, используя наиболее подходящий tone-of-voice.

❗Таким образом, можно сказать, что однозначно выигрышной ситуации без определенных трудов не будет. Нельзя сказать, что «постим в «инсту» и будет всем счастье». Составьте портрет своей аудитории (в том числе на основе уже имеющихся данных), сопоставьте его с основными показателями статистики соцсетей и вперед!

Напоследок – немного о целях, которые вы преследуете, погружаясь в мир цифрового общения. Для прямых продаж нередко хватает просто хорошо настроенной таргетированной рекламы. А вот работа с контентом – это игра в долгую, которая не столько окупается на спринте, сколько приносит дивиденды (продажи, лояльность и прочие плюшки) на более длинной дистанции. Именно поэтому тот же “Tik Tok” используют достаточно крупные компании – они понимают, что сегодняшняя молодежь – это их клиенты завтра. Поэтому лучше уже начинать грамотную работу с ними, чем потом бороться за каждого астрономическими бюджетами.