При первичном публичном размещении акций цена базируется на здоровье и результатах деятельности компании, а также на цене, которую компания надеется получить за одну акцию в ходе первичного размещения. Цена последующего размещения определяется рынком. Поскольку акции уже размещены на бирже, инвесторы имеют возможность оценить компанию до ее покупки. Цена последующих акций обычно определяется с дисконтом к текущей рыночной цене закрытия. Кроме того, покупатели FPO должны понимать, что инвестиционные банки, непосредственно работающие над размещением, как правило, сосредоточены на маркетинговых усилиях, а не только на оценке.