Рекламная кампания на абитуриентов для Университета в Калининграде + 300 заявок на поступление в БФУ

Ко мне за продвижением обратились БФУ им. И. Канта | IKBFU предоставляя возможность полностью заниматься продвижением данного проекта.

Всем привет!

На связи Владимир Катышев.

Я таргетолог и вот моя группа Katyshev target

БФУ им. И. Канта | IKBFU — университет предоставляющий платформу для обучения студентов, с разными специализациями.

Обучаясь в данном университете:

— Студенты получают будущую профессию;

— Обучение проходит не только теоретически, но и практически.

У заказчика следующая ценовая политика на услуги:

Средний чек услуги —

Рекламная информация была актуальная,так как будущие студенты только сдали экзамены и выбирали куда подать документы.

Цели по проекту и KPI от клиента:

Выявили следующие сегменты ЦА:

—Студенты от 17 до 19 лет

А конкретнее:— абитуриенты интересующиеся поступлением в университет ;— абитуриенты интересующиеся определенным факультетом;— учащиеся закончившие школу ;— участники групп других университетов;— участники групп жителей Калининградской области ;

Как выявляли сегменты ЦА

Чтобы выявить сегменты целевой аудитории нашего проекта, мы проанализировали 15 сообществ конкурентов:

— собрали активных подписчиков за последние два месяца;

— а также тех, кто оставлял какие-либо сообщения в группе под постами.

Таким образом мы получили базу абитуриентов , которые интересовались университетами,форматом подачи документов, и наличием определенных факультетов.

Боли ЦА

Выявили следующие боли ЦА

— Возможность прохождение реальной практики в университете;

— Высококвалифицированные преподаватели;

— Наличие определенного факультет в университете;

— Поступление на бюджетной основе;

— Возможность подачи документов дистанционно.

Как выявляли боли ЦА:

Я изучил группы других университетов.

Многие абитуриенты переживали за форму подачи документов, все ли они верно оформили. Наличие реальной практики в будущей специальности. Возможность выбора нужного факультета,так как не в каждом университете есть нужное направление.

В рекламном кабинете ВК мы использовали следующие настройки аудиторий:

1) Интересы и поведение:

— университеты Калининградской области;

— образование и работа;

— Физкультура;

— История;

— Биология ;

— Филологический ;

— Физика ;

— Химия и другие интересы связанные с факультетами БФУ.

2) Активность в сообществах:

— конкурентов;

— тематических сообществ.

3) Города и регионы/суперГЕО.

4) Настройки сохранения аудитории:

— позитивные действия;

— негативные действия.

— перешли по рекламе

— посмотрели запись

5) Похожие аудитории.

Мы собирали отдельные базы ретаргетинга тех, кто перешёл в сообщество, но не совершил нужное целевое действие, и «догоняли» их. Как, каким креативом и какой это дало результат, расскажем в результатах РК.

1)Квиз/сбор заявок

Для начала я использовал интересы конкретных аудиторий. Например те,кто хочет поступать на определенные факультеты и явно этим интересуется.

2) Формат «Карусель»

Так же я решили попробовать формат рекламы «Карусель». Результаты тоже получились хорошие:

Клик — 6,33 копейки.

Переходов — 219.

Охват: 403 401

Бюджет: 22 485.96

Протестировано: 35 креативов

Стоимость одного перехода: 10.84 ₽

Переходов на сайт: 2074

Во время тестовой рекламной кампании нам удалось собрать через «Сохраненные аудитории» хорошую базу тех, кто позитивно среагировал на рекламу.

На основе этой базы мы собрали похожую аудиторию через рекламный кабинет ВК и «вдогонку» пустили новое объявление с более яркими и привлекательными картинками. Чем еще больше вызвали доверие и повторный заход на сайт.

1) Какие связки продолжали работать на дистанции

Лучший формат подачи рекламы оказалась «Карусель» , чем живее на ней были картинки, тем больше было интереса к рекламе и переходов на сайт

Работу считаю проделанной успешно. Так как многие абитуриенты благодаря грамотной рекламе, определитесь с тем куда подавать документы.

— KPI достигнуты, во все сроки я уложился и привел достаточное количество людей на сайт.

— РК получилось сделать быстро, так как это был разгар сдачи экзаменов и многие уже начали задумываться о выборе университета.

С клиентом будем работать и дальше,но уже на следующий год.Так как заявки и внимание явление сезонное.

Думаю, что в будущем году мы начнем подготовку раньше. С новыми идеями и подходами к дизайну рекламы.

— Более тщательно спланируем креативы и текста к ни;.

— Охватим более широкую аудиторию абитуриентов, возможно даже с других городов.

— Расскажем больше информации о данном университете в рекламных постах.