Как заказать логотип и не стать нарушителем?

Уверен, большинство предпринимателей не знают о рисках, которые поджидают при сотрудничестве с дизайнерами при создании логотипа. Однако неприятные ситуации происходят регулярно. В этой статье я расскажу, каких правил нужно придерживаться, чтобы не стать нарушителем и обрести полный объем прав на созданный дизайнером логотип.

Меня зовут Юрий Горбачев. Я руковожу патентным бюро «Лирейт». Мы зарегистрировали более 4 000 товарных знаков для клиентов по всей России и за рубежом, регулярно делимся полезными материалами в Телеграм-канале и сообществе в ВК. Если у вас свой бизнес, вы хотите развивать его, следите за нашими публикациями. Вы найдете много полезной информации, в том числе по товарным знакам, патентам, договорам франшизы, работе на маркетплейсах.

Логотип – это графическое изображение, которое компании создают для индивидуализации товаров и услуг. За счет этого элемента бренда повышается узнаваемость и запоминаемость.

Логотип может быть различной формы, цвета и содержать уникальные элементы, такие как буквы, символы, изображения или комбинацию из них. Важно, чтобы логотип отражал ценности и идеологию компании. Его используют на упаковке продукта, рекламных материалах, визитках, сайте компании.

Создание логотипа – это ответственный процесс. Это можно сделать самостоятельно, но чаще предприниматели обращаются к дизайнерам или в дизайн-студию. Еще один вариант – обратиться в патентное бюро. Там дизайнер и неймер разработают логотип, а патентный поверенный проверит его на уникальность и охраноспособность. Так надежнее.

Логотип – объект авторского права. У создателя возникают авторские и исключительные права на созданное им графическое изображение. Передать заказчику он может только исключительное право по договору авторского заказа, подряда или отчуждения, чтобы правопреемник мог законно использовать лого.

После этого нужно подтвердить владение исключительным правом на логотип с помощью регистрации в Роспатенте. Это идеальный сценарий. После выполнения этого плана можно свободно использовать лого в коммерческих целях и запрещать конкурентам подражать или копировать. Однако не всегда получается так гладко. Рассмотрим, какие проблемы возникают и как их решить.

Подробнее о регистрации:

Как зарегистрировать товарный знак в 2024 году: актуальные проблемы заявителей и их решение

Даже за весомую сумму некоторые дизайнеры продают заказчикам неуникальные логотипы. Эта проблема встречается чаще, чем вы думаете. Не все дизайнеры знают, что нарушать авторские права нельзя, многие думают, что незначительной переработки достаточно, чтобы объект считался уникальным. Это не так. Некоторые дизайнеры вовсе намеренно обманывают заказчиков.

О неуникальности логотипа можно узнать так:

Плохо, если уже пришла претензия, правообладатель требует компенсацию до 5 000 000 рублей, или подана заявка, а по ней пришел отказ, потеряна сумма госпошлины. Ситуации крайне неприятные.

Поэтому заказчику обязательно нужно проверить логотип после того, как дизайнер сдаст работу. Самый легкий способ – сделать поиск по изображениям в поисковике. Если есть что-то похожее, нужно проанализировать результаты выдачи.

Еще один надежный способ – изучить графические товарные знаки в базе данных Роспатента. Можно сделать это самостоятельно. В декабре 2023 года Роспатент запустил новый сервис поиска по товарным знакам. Теперь можно проверить по базе данных даже изображения, достаточно загрузить логотип в специальную форму. Для первоначального поиска аналогов сервис – идеальное решение.

Однако его будет недостаточно, чтобы оценить схожесть. Рекомендую обращаться в патентное бюро за проверкой. Там этим занимаются профессионалы, у которых есть большой опыт. Результат такой проверки будет точным.

Помимо этого, дополнительным способом снизить риски будет заключение договора авторского заказа или подряда, в котором указано, что дизайнер несет ответственность за нарушение прав третьих лиц. Такое условие заставит специалиста ответственно подходить к созданию логотипа. Заказчик имеет право на гарантию уникальности, ведь логотип – это лицо компании.

У дизайнера есть авторское право на созданный им логотип. Если в договоре не было пункта о передаче прав использования заказчику, то он может предъявить претензию и запретить использовать графический объект. Такая ситуация случается нечасто, но прецеденты были.

Гораздо чаще происходит так:

Предприниматель заказывает логотип у дизайн-студии. Вроде бы договор оформлен верно, исключительные права перешли к заказчику, но вот от автора они не были переданы студии. Допустим, компания нанимала сторонних специалистов без договора.

Дизайнер в этом случае имеет право перепродать лого или использовать его в своих целях, а еще предъявить претензию к клиенту дизайн-студии.

Например, когда клиенты заказывают логотип у нас, мы заключаем договор, в котором указано на основании чего исключительные права на объект перешли к нам от автора-дизайнера.

Так клиент получает права использования в полном объеме, а также гарантию уникальности и охраноспособности, ведь лого проверяет патентный поверенный.

Если вы заключаете договор с компанией, которая предоставляет услуги дизайна, помните, что за этим всегда стоит человек – автор. Вам необходимо отследить цепочку перехода исключительных прав.

Обратить внимание нужно также на то, что в логотипе могут использоваться шрифты. Перед их использованием нужно купить лицензию у автора или правообладателя. За исключением случаев, когда сам создатель разрешил свободное коммерческое использование или дизайнер разработал уникальный шрифт для вашего лого.

Подробнее:

Шрифт – объект авторского права: что делать, если узнали об этом только сейчас?

В процессе поиска дизайнера нужно учитывать, что есть критерии, которые явно показывают, что в будущем с логотипом могут возникнуть проблемы:

Если с дизайнером возникла одна из перечисленных проблем, сотрудничать с ним я не рекомендую.

Вам будет интересно:

Дизайнер или патентное бюро: кого выбрать для разработки логотипа?

При соблюдении перечисленных мною рекомендаций у вас получится безопасно заказать и эффективно использовать свой логотип.

Нужна дополнительная консультация? Пишите нам в Telegram или WhatsApp.

Оставить заявку на бесплатную консультацию можно здесь.

А узнать Все о защите бренда можно на нашем канале.