Влияние доступа к IDFA в iOS 14 на SMB по мнению Facebook
Apple форсирует всех использовать свою платежную систему (in-app purchases и подписки), от этого, якобы, плохо всем остальным игрокам (конечно, Facebook в первую очередь). Facebook недоволен. Оригинал новости на английском
В июне 2020 года Apple анонсировали изменения в мобильном маркетинге: теперь пользователь сам управляет доступом к IDFA — идентификатор, по которому работают все мобильные рекламные сети и приложения. Читайте больше в статье ниже.
В своем сообщение Facebook в лице вице-президента по рекламе и бизнес продуктам открыто обвиняет Apple, что они:
- Проталкивают не privacy policy, а profit policy. То есть, форсируют разработчиков использовать внутренние покупки и подписки, вместо рекламной модели.
- Вредят малому бизнесу. По данным Facebook, малый бизнес теряет до 60% с продаж на веб-сайтах с рекламы.
- Не выполняют свои же правила. Apple Search Ads идет мимо этих изменений.
Facebook провел эксперимент по отключению персонализации рекламы при запуске кампания. В результате, выручка с рекламного трафика упала больше чем в 2 раза (очевидно прим. автора).
На самом деле, изменения в IDFA влияют не только на мобильные приложения, но и на локальные бизнесы, например, магазин для животных. Если убрать возможность таргетироваться на любителей собак, качество рекламы и выхлоп упадет.
Самое главное, Facebook не утверждает, что изменения в iOS 14 приведут к полной потере персонализации, но это решение от Apple четко показывает дальнейшее направление развития, которое стоит ожидать в следующих релизах операционной системы.
Мое мнение
Продажи устройств падают, а падать в капитализации не хочется. По этому недовольство рекламных площадок очевидно, вероятно, Apple будет еще серьезнее развивать Apple Search Ads.
Станет ли тяжелее разработчикам?
Я думаю, что да, но не сразу. Во-первых, у Facebook так или иначе очень много данных о вас и они не исчезнут сразу. Напомню, Instagram, Whatsapp, Facebook — данные со всех этих приложений используются в рекламе, а их много.
Станет ли хуже DPM (AppsFlyer, Adjust и тд.)?
Станет и, наверное, это хорошо. Сейчас +- 2 игрока рынка имеют эксклюзив на атрибуцию от Facebook, что делает эти сервисы дорогими и незаменимыми. Будем надеяться, текущая ситуация приведет к появлению новых игроков на рынке.
Что делать разработчикам?
Пользователи не уйдут c iOS, а значит и разработчики не уйдут. Я ожидаю, что трафик не вырастет по объему, но он станет менее сфокусированным. Если раньше за $100 вы приводили супер таргетированную аудиторию (например, из луколайков), то сейчас за те же $100 к вам придут уже менее лояльные пользователи.
Я верю, что такая ситуация решается за счет персонализацией, в первую очередь А/Б тестами платежных экранов и онбординга. По нашим данным в Adapty, такая персонализация позволяет даже сейчас когда итак все ок вырасти до 40% в MRR.