Lerme: сумки и не только
Российский бренд дизайнерских сумок представил своей аудитории три фантазии на тему, как могли бы выглядеть пространства Lerme, не относящиеся к основной деятельности компании — изготовлению и продаже сумок. В проект вошли кафе-кондитерская, сёрф-станция и скейт-парк.
Тёплые, ламповые 3D изображения небольших зданий в виде самой популярной сумки Candy напоминают pop-up проекты. Pop-up — это временные торговые точки: бутики, рестораны, выставки, открывающиеся на ограниченное время и, как правило, сопровождающиеся ярким маркетингом.
Никаких подтверждений, что это действительно проекты pop-up пространств, у меня нет, Lerme это не анонсировали, поэтому я хочу просто порассуждать на тему без привязки к персоналиям.
В Европе я часто встречала pop-up stores и должна сказать, это весьма любопытно: полностью покрытые розовым "мехов" в бутике Balenciaga в Лондоне; разноцветная квартира, наполненная сумками Furla в Париже. Последние из захвативших меня в России — временный бутик Gucci в кинотеатре "Художественный" и кофейня того же бренда на Патриарших прудах в ресторане Margarita, стаканчики из которой потом продавались на Авито за безумные деньги, но я свой продавать не стала:). Людей не удивить просто красивым магазином, они ищут концептуальные пространства, куда можно прийти за атмосферой и эмоциями, за так называемым customer experience — потребительским опытом.
Поначалу такой формат, как pop-up появился вынуждено. В США и Европе в конце 90-х — начале 00-х новая fashion-волна привела на в индустрию множество молодых дизайнеров. Капиталов у талантов не было и они крутились, как могли: вместо долгосрочной и дорогостоящей аренды помещений под шоу-румы, снимали самые разные площадки ненадолго. Чтобы отбить и эти затраты, молодые бренды старались привлечь к себе как можно больше внимания и максимально быстро распродать товар.
Сегодня pop-up площадки — это гораздо больше, чем способ быстро продать продукт или провести пробный запуск. Это очень крутой способ общения между брендом и публикой, передача эксклюзивного покупательского опыта, создания общей истории, секретика, совместного воспоминания. Gucci минуло 100 лет. И кофейня на Патриках давно закрылась. Но стаканчик в оливковом цвете бережно хранится в моём столе...:)
Что думаете о pop-up, как инструменте маркетинга? Бывали ли в таких пространствах? Какие из них вам понравились?