Хорошая структура. Анализируем запросы, подобранные для посадочной странице и выявляем, какие потребности есть у людей в этой теме. Далее пишем план статьи, который полностью отвечает на них. Задача сделать так, чтобы люди, зайдя на сайт получили объемный и исчерпывающий ответ по той семантике, которую вы составили. Это даст хорошие поведенческие и высокую релевантность интенту. После того как вы составили план, посмотрите сайты конкурентов, вбив основной продвигаемый запрос в поиск. Делать нужно именно, в такой последовательности. То есть сначала делаем сами, потом смотрим что у других и если нужно дорабатываем.