Так, дословно в переводе с английского это — доброжелательность, или добрая воля, но и тут неясно, что же оно собой представляет. Проще говоря, это показатель профессиональной, деловой или иной репутации компании, и её престиж. Слово Гудвилл, имеет экономическое происхождение и используется в бухгалтерском учёте, рыночных операциях для подсчёта стоимости компании на рынке, при условии вычета её балансовой стоимости активов и пассивов.