Phygital Art + Real Estate

Когда дополненная реальность и искусство сталкиваются, это открывает новые возможности для творческого самовыражения и взаимодействия с аудиторией, но как насчет бизнеса?

AR и Public Art – два направления, которые активно применяются в сфере недвижимости: оформление объекта, привлечения внимания к бренду застройщика, визуализация и детальная планировка будущего объекта, дополнительный контент для рекламных кампаний и т.д.

Мы пообщались с командой студии разработки XR-решений PHYGITALISM , чтобы узнать больше о возможностях таких коллабораций и отобрали несколько форматов, в которых паблик-арт и AR технологии отлично сочетаются в сфере недвижимости.

Взаимодействие AR может быть не только с картинами и инсталляциями, но и с целыми пространствами

Пожалуй, один из самых наглядных кейсов сотрудничества художников с AR технологиями был сделан для проекта Street ARt Re:Image для Samsung в 2018 г. в Берлине. Пять художников со всего мира раскрыли свое творчество в pop-up галереях по всему городу. Позже галереи были дополнены с помощью AR-приложения. Были созданы арт-объекты, которые добавляли интерактивности к городскому пространству, по сути превратив город в “живую” галерею.

Каждый посетитель получил свой уникальный опыт взаимодействуя с объектами искусства при помощи новой модели смартфона и AR технологий.

Как результат, приложение вошло в ТОП 10 самых популярных для скачивания в Google Play, а мировой охват аудитории составил более 150 млн. человек.

Такой формат был реализован командой PHYGITALISM для фестиваля Artlife Fest 2020. Экспозиция выставки оживала при помощи приложения, которое скачали более 18 000 посетителей выставки.

Это решение отлично активирует пространство и подойдет для поп-ап галерей в торговых центрах, арт-мероприятиях, городских и культурных событиях.

В этом случае AR контент запускается, когда в поле зрения камеры появляется определенный триггер, которым может выступать любой статичный арт-объект – картина или скульптура.

Благодаря такому формату вы создаете иммерсивный опыт для вашей аудитории без радикальных изменений в оформлении вашего объекта недвижимости, а также, вы можете cоздать виртуальную галерею или выставку практически в любом месте с привязкой к геолокации или маркеру на физической поверхности.

Совместно с Росбанком команда студии PHYGITALISM запустили фестиваль Rosbank Future Cities. В рамках темы «Города будущего» фестиваль объединяет кураторов, художников и урбанистов для исследования цифровых инфраструктур городов. Фестиваль является Специальным проектом Московской международной биеннале молодого искусства.

Работы пяти победителей одновременно будут представлены в AR-пространстве в различных локациях городов-участников.

А вот ещё один интересный кейс цифрового искусства из США.

Художница использует дополненную реальность, создавая уникальные впечатления для каждого зрителя, за счет постоянно меняющихся погодных условий в пустыне. Цифровая инсталляция на северных ветряных электростанциях, отсылает к попутке уловить энергию для преодоления антропогенного кризиса.

В центре коллаборации команды художников и студии PHYGITALISM была механика оживления паблик-арта на фасадах домов. В нескольких городах России с помощью дополненной реальности были раскрыты идеи, нанесенные на физические носители – привычные пейзажи спальных районов.

Это отличный пример того, как благодаря технологиям и сотрудничеству с художниками, открываются новые возможности для создания художественных смыслов и коммуникаций с гостями и жителями района.

Олег Юсупов, основатель студии XR-разработки PHYGITLISM, дал свои комментарии о том, какие важные пункты не стоит забывать, запуская такие проекты.

- Узнав про технологии дополненной реальности, многие компании привлекают эти коллаборации необдуманно. Зачастую они хотят просто поставить маркер и ожидают, что это приведет к шквалу заявок и публикаций в СМИ за счет wow-эффекта.

Но реальность такова, что без маркетинговой стратегии и понимания пути пользователя, это не будет работать так, как вы ожидаете. Важно прописать весь путь: где ваша аудитория узнает о проекте, как вы ее подведете к тому, чтобы скачать приложение и начать взаимодействовать с объектом.

Также есть технические ограничения для разных платформ, и, разумеется, не стоит ожидать от проекта с минимальным бюджетом уровня визуализации как в мастерской у Тони Старка.

Говоря о продажах: что касается самих технологий, то они играют роль сокращения пути клиента от знакомства с брендом до покупки, но не более. Никакой wow-эффект, развлекательный и образовательный контент не заменят грамотно упакованного продукта и отлаженной работы отдела продаж.

Владимир Богданюк, директор по маркетингу компании Glavstroy, поделился своими впечатлениями от интеграции AR технологий в работу компании девелопера.

Для ЖК Береговой мы рассматривали интеграцию AR технологии для презентации макета будущего ЖК и развития customer journey в офисе продаж.

Мы хотели сделать макет максимально контактным, потому что базовые макеты, находящиеся под стеклом, были слишком скучны и не создавали нужного эффекта.

Мы создали монохромный макет трех корпусов здания, затем привлекли специалистов по AR разработке, закупили планшеты и запустили механику, которая позволяла взаимодействовать с макетом через экран планшета. На экране отображалась детализированная визуализация ЖК Береговой, при этом за счет AR решения, была возможность рассматривать двор и фасад, заглядывая в окна здания, а также менять дневное и ночное освещение объекта.

Вся конструкция была "живая" и позволяла зрителю "погрузиться" в проект. И, как оказалось, это намного интереснее, чем смотреть на простой макет, выполненный даже с большой детализацией.

За счет интеграции такого интерактивного контента и отлаженной работы сотрудников офиса продаж, мы смогли получить тот самый wow-эффект и заметили, что это было встречено очень положительно не только молодыми покупателями, но и более взрослой аудитории. Макет стал хорошим триггером, для перехода из офиса в переговорный кабинет, он создал связку между покупателем и покупкой.

Тандем физического и цифрового искусства в арт-проектах для сферы недвижимости — это очень разносторонний способ решения творческих и маркетинговых задач девелопера и города в целом.

Выставки, парки или музеи – практически любые городские пространства "усиленные" AR технологиями, создают безграничные возможности для информирования, обучения и развлечения аудитории.

По сути, вы можете обеспечить иммерсивный опыт практически в любом месте, задействуя предмет ежедневного обихода современного человека – смартфон.

Мы с большим интересом будем следить за развитием этого направления.

Благодарим Олега Юсупова и команду PHYGITALISM за предоставленный материал и Владимира Богданюка за экспертное мнение.