Подозреваю, что тоже самое что и у тебя
У Яндекса всегда была реклама в сервисе. А подписка выступает в роли возможности улучшить свой опыт. А в ВКонтакте, подписка выступает в качестве возможности вернуть, то что забрали люди, купившие социальную сеть.
Подозреваю, что тоже самое что и у тебя