Маркировкааа-ааааа-аааа xD (часть1)
ох и наделал шуму этот закон...
Пролог: Многие формулировки могут быть размыты, закон свежий, прецендентов нет, штрафы только начали начислять, поэтому это только мое мнение и то, как я все это поняла )
🔹 Закон о рекламе: № 347-ФЗ
🔹 Что надо делать: маркировать рекламу
🔹 Кому надо соблюдать закон: всем, кто покупает оплачивает) рекламу направленную на жителей РФ.
🔹 Размер штрафов: до 500к рублей
🔹 На какие площадки распространяется: на все кроме запрещенных в РФ
🔹 Что считать рекламой: Рекламой считается информация, которая распространяется любыми способами и привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке и вызвать к нему интерес
🔹 Таргетированная и контекстная реклама: любые объявления подлежат маркировке (но это самое простое, что нам предстоит маркировать)
🔹 Реклама в пабликах, каналах, у блогеров в постах, видео, сторисах: так же требует разметки
🔹 Если вы оплатили "нативную" рекламу: ее тоже надо маркировать, тк в ней есть акцент на ваше бренд и она явно продвигает вашу торговую марку
🔹 Рекламодатель: любая компания, которая заказывает рекламу для себя
🔹 Рекламораспространитель: размещает рекламу и доводят ее до ЦА. (закупщики рекламы, таргетологи, блогеры, СМИ, рекламные агентства, новостные сервисы и т.д.)
🔹 Операторы рекламных систем: организуют распространение рекламы (ВКонтакте, Яндекс и т.д.)
🔹 Операторы рекламных данных (ОРД): сервисы, через которые будет отправляться отчетность, создаваться токены для рекламы.
🔹 Список рабочих ОРД:
- «Лаборатория разработки» от Сбера (общая для всех)
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (используется, когда вы работаете с Яндекс.Директ)
- «ВК Рекламные технологии» (используется, когда работаете с ВК)
- «ОЗОН ОРД» (используется для работы на озон)
- «МедиаСкаут» (общая для всех)
- «Первый ОРД» (общая для всех)
🔹 Реестр РКН с одобренными ОРД: https://rkn.gov.ru/register-ord/register/
🔹 Виды взаимодействия вас и клиента:
1) Таргет ВК и Контекст
Вы работаете как рекламораспространитель
При этом клиент - рекламодатель сам оплачивает рекламу картой или через счет
Деньги не проходят через вас, как через посредника
В таком случае ВК или ЯД сами отправят данные в ОРД, токены автоматически будут добавлены в ваше объявление.
Главное тут заполнить данные о компании в самом рекламном кабинете, предоставить всю необходимую информацию и соблюдать правило “1 заказчик = 1 кабинет”.
Откручивать рекламу в одном кабинете на несколько юр.лиц нельзя, тк данные будут отличаться.
🔹 При работе из обычных кабинетов ВК и ЯНДЕКС - проставьте данные о бизнесе в настройках
🔹 При работе с сервисами котбот, витамин и тп - запросите у техподдержки инструкцию и заполните по их правилам (ничего сложного)
🔹 В вк на уровне создания объявления - внести ОКВЭД+галочка "передавать данные " снизу (установить единоразово)
🔹 В яндексе на уровне создания объявления - галочка "автоматически формировать описание для передачи в ЕРИР" снизу (установить единоразово)
2) Закупка рекламы в ТГ
Бизнес работает с фрилансером-подрядчиком, покупая рекламу у владельцев канала
Вы, как подрядчик идете в ОРД, создаете креатив и получаете на него токен
Затем отадете на публикацию в ТГ-канале
🔹 Рекламораспространитель тут - тг канал (владелец), с которым необходимо заключить договор, иначе исполнить закон не получится, ведь при создании токена и отчетности вам необходимо будет указывать рекламораспространителя.
Так же можно покупать рекламу не напрямую, а через посредников (специализированные сервисы по работе с блогерами и каналами), которые разметят вашу рекламу и сделают все отчеты
ВАЖНО ❗
Лучше, если ваши клиенты оплачивают рекламу напрямую, а не отправляют деньги вам. Тк являясь посредником вы должны тоже как звено этой цепочки заключить договор и отчитаться за бюджет. Как по мне - просто лишний гемор.
🔹 Как часто нужно отчитываться о рекламе: Подать отчетность о рекламе нужно в течение месяца, следующего за размещением.
Проверить все ли данные и правильно ли они отправились можно на госуслугах: https://erir.grfc.ru
РЕЗЮМЕ:
Таргетологи и директологи вообще легко отделались 😅, а вот закупщикам придется сложней. Сложности с актами, договорами, передачей отчетности - ну короче волокита неприятная.
Поэтому стоит изучить работу в ОРД и научить маркировать рекламные посты и интеграции, дабы не накликать штраф)))