А почему в рунете такое, «не очень», мягко говоря, отношение к словосочетанию «Личный Бренд»?

Спросил меня недавно друг, который вернулся после 5 лет жизни в штатах.

Я ему, конечно, ответила, но хочу спросить вас. А что вы думаете? Почему все так плохо?