Откуда пошёл тренд на меньшее использование уходовой косметики или скинимализм

Последнее десятилетие принесло косметологам большой сюрприз. Несмотря на разработку новых и совершенных средств ухода за кожей, основным востребованным трендом бьюти-индустрии стал скинимализм. Это использование минимального количества уходовых средств для поддержания красоты и молодости кожи. Скорее всего, такой настрой – не что иное, как своеобразная протестная альтернатива многоэтапному уходу за дермой, требующему большого количества времени и средств.

Так или иначе, скинимализм сегодня – новый вектор в развитии косметологии и косметики, с которым невозможно не считаться. Кстати, есть и более радикальная ветвь этого направления: скинфастинг – полный отказ от косметики. Но это уже иная история.

Анализ набирающей силу тенденции дает ответ на вопрос. Сегодня потребитель предпочитает получить для ухода за кожей не несколько пенок, кремов, сывороток, а одно средство, которое способно собой заменить их все. Еще лучше, если подобное средство растет у вас на подоконнике: алоэ, например. Безусловно, тренд был бы обречен на провал и забвение, если бы не был так актуален и не имел очевидных преимуществ:

· в наш меркантильный век – на первое место выходит стоимость домашнего ухода: не надо тратить половину бюджета, чтобы кожа могла выглядеть молодой, ухоженной;

· использование натуральных продуктов развивает фантазию, приучает искать необходимую информацию, обогащает опыт человека: сколько комбинаций можно придумать для тела, лица, волос! Оливковое масло, кофе, зеленый чай, авокадо, лубрикант на воде – все отлично действует в разных направлениях. При этом нужное средство всегда под рукой;

· скинимализм – блюститель экологии: он уменьшает количество вредных выбросов в атмосферу, отходов, сводит к нулю углеродный след. Для России – это наиважнейший момент, по данным статистики у нас до сих пор сжигают и утилизируют не более 5-7% отходов. Остальное – свалки, отравляющие почву, воду, среду обитания.

Вообще, очень вероятно, что именно бурное развитие экологического потребления в целом стало основной причиной скинимализма. Но в этом нет ничего плохого. Привычка думать, что мы едим, пьем, носим – отличный навык, следствием которого становятся:

· флаконы или упаковки из вторсырья;

· использование сменных блоков;

· отказ от бездумного шопинга.

При этом надо понимать, что основной девиз скинимализма: качество вместо количества. В косметологии – это очень важно. Примером может служить линейка The Ordinary, в которой любое новое бьюти-средство, созданное на базе максимум двух компонентов, решает все основные задачи ухода за кожей. Ни один крем или сыворотка не предназначены для определенного типа дермы, поэтому дают возможность смешивать их при необходимости как сыворотки из аптеки. 5 лет наблюдений подтвердили эффективность и безопасность такого решения проблемы.

Конечно, «виной» всему – пандемия. Невозможность свободного посещения салонов красоты и скука от домашней самоизоляции подтолкнули многих к самостоятельному творчеству, экспериментам. И тут, как-то само собой, выяснилось, что содержать кожу в чистоте, омолаживать ее, поддерживать в тонусе можно, пользуясь, всего парой домашних растений или продуктов питания.

Дерматокосметологи всегда подчеркивали, что для ухода за кожей необходимо правильно очищать ее, увлажнять, питать, защищать от ультрафиолета, периодически использовать легкий кислотный пилинг. Это все! А теперь посмотрите внимательно, сколько у вас уходовых средств, не укладывающихся в эту концепцию? И начинайте избавляться от них: постепенно сокращайте свой арсенал, пока в нем не останутся только те кремы и сыворотки, которые вам, действительно необходимы.

Если вам интересна сама идея скинимализма, есть два пути, чтобы стать полноправным членом сообщества будущего. Первый – использовать многофункциональные косметические средства, так называемые мультитаскеры. К ним, например, относятся практически все натуральные масла. Они справляются сразу с несколькими проблемами кожи. Но это приемлемо только в случае молодой и практически здоровой дермы, которая не обременена множеством несовершенств. Аллергия, акне, купероз, шелушение, рубцы – табу для такого «легкомысленного» ухода за кожей.

Второй путь – подбирать уход, в котором все средства обладают конкретным действием, но созданы на основе максимум трех компонентов. Они способны увлажнить дерму, напитать ее, снять воспаление, красноту, минимизировать угревую сыпь и ее следы. К таким средствам относятся концентраты, сыворотки, усилители, кремы на базе витаминов и минералов с антиоксидантными свойствами.

Конечно, скинимализм – это сокращение потребления. Но! Мы уже говорили о том, что есть тот минимум ухода за дермой, отказаться от которого – смерти подобно. Кожа скоротечно увянет без регулярного очищения и защиты. В понятие последнего входит и противосолнечная оборона и питание кожи для сохранения или реставрации природной водно-липидной мантии кожи. Поэтому в косметичке даже самого ярого сторонника экологического потребления всегда должны присутствовать два средства: идеальный очищающий продукт и основной крем с SPF-фактором.

Вот, кажется, чего проще: покупай меньше, но качественнее? Но, когда у человека есть выбор, он теряется. Чтобы на самом деле приобщиться к скинимализму, попробовать это на себе, нужно соблюдать ряд правил:

· делать покупки лично, отказавшись на кассе от лишней упаковки: сейчас ограничения по пандемии позволяют делать это;

· обратить внимание на местные бренды из натуральных продуктов: сегодня практически в каждом городе есть такие косметические линейки, они дают возможность поддержать природу, а вам остается поддержать местного производителя;

· оставить в косметичке только то, что необходимо: на выходных исключайте из используемых средств, что-то одно и смотрите на реакцию кожи, если все нормально – долой препарат;

Итак, скинимализм – бренд будущего, но только после консультации с врачом о потенциале и особенностях вашей кожи. Ученые не против развития этого нового направления, но не в ущерб здоровью, качеству жизни пациентов.