Способы улучшения сниппетов в Яндекс

На связи основатель агенства «Сео Бутик» Иван Соколов. И в этом материале я бы хотел рассказать о том, что такое сниппет, как он влияет на продвижение сайта и конверсии. А еще приведу действенные способы улучшения сниппета в Яндекс. Поехали!

Если забить в поисковую строку запрос, то можно увидеть выдачу: вначале рекламные, затем оптимизированные под СЕО страницы. Сниппет - это краткое описание, которое выводится для каждой страницы выдачи.

Оно состоит из заголовка (Title) и краткого описания (Descriptoin). Также могут быть подключены дополнительные ссылки, которыми можно управлять в Яндекс Вебмастер.

Дополнительные элементы:

А вот пример расширенного сниппета, который используют для главной страницы сайта.

Он, помимо базовых элементов, включает:

Благодаря сниппету пользователь получает информацию о сайте, не заходя на него. Поэтому важно уделять внимание и время этому аспекту.

Как качественный сниппет отражается на динамике сайта:

Повышение трафика и CTR в свою очередь влияет на ранжирование сайта в поисковой системе Яндекс. Чем больше пользователи заходят на сайт, тем выше поисковая система ставит его в рейтинге.

Дать инструкцию к созданию «идеального» сниппета невозможно, потому что его формируют в соответствии с темой продвижения, конкурентами и форматом сайта (лендинг, сайт-визитка, интернет-магазин). И кроме того, поисковые системы могут сами формировать описание, несмотря на все старания оптимизатора. Поэтому можно дать лишь некоторые рабочие советы, которые являются универсальными.

Фавикон напрямую влияет на восприятие бренда. Он должен отражать суть компании или ее деятельности, а еще быть запоминающимся и понятным. Визуальное восприятие описания сайта играет важную роль в повышении CTR и вероятнее, что пользователь кликнет на ту страницу, где он присутствует, чем где его нет.

Правильный фавикон должен:

Оптимальная длина заголовка - 50 символов. В нем должен быть передан главный смысл страницы, а также учтены намерения пользователя. Например, для сайта интернет магазина в описании необходимо использовать слова «купить», «заказать» и т.д.

Пример сниппетов интернет-магазинов из топ выдачи

Как видим, в заголовках также есть значимые для покупателя слова: скидки, цены, распродажа.

Дополнительные советы по оптимизации заголовка:

Длина описания 240-250 символов. Другие советы:

Помните, что Яндекс не всегда берет в описание страницы Description. Поисковая система может выбрать определенный фрагмент текста, релевантный пользовательскому запросу.

Согласно исследованию Backlinko и ClickFlow Finds, страницы, содержащие ключевое слово в URL, на 45% кликабельнее, чем те, где его нет. Такой URL дает пользователям больше представления о содержимом целевой страницы.

Вот пример правильно подобранного URL

Другие советы по оптимизации URL:

Повлиять на выдачу в Яндекс может модуль «Товары и Цена». И по мнению экспертов в области продвижения и разработки сайтов, этот блок специально разработан для повышения кликабельности сниппета.

Модуль представляет собой краткое полезное описание о магазине или товаре, который ищет пользователь и выглядит следующим образом.

Пользователь сразу видит характеристики блока питания, его назначение и цену. То есть получает исчерпывающую информацию на свой запрос.

Модуль «Цена-товары»целесообразно подключать не только для интернет-магазинов, но и для сайтов услуг. Для подключения требуется выполнить несколько простых действий:

В среднем изменения в выдаче (подключение модуля) происходит в течение 30 дней с момента модерации данных.

В справочнике содержится вся информация о компаниях, предоставляющих услуги онлайн. Наличие таких данных повышает доверие пользователей к сайту и, следовательно, кликабельность главной страницы.

Есть еще один совет – привязывайте к справочнику несколько приоритетных страниц (всего допустимо до 5). Так вы сделаете расширенный сниппет для раздела, который будет выигрышно смотреться среди конкурентов.

Что включает в себя микроразметка:

Анализ и корректировка сниппетов позволяет увеличить СTR и повысить позиций сайта в поисковой системе Яндекс. И по статистике страницы, работы над сниппетами которых не проводятся вообще, в 70-75% случаев не попадают в топ-10 выдачи.

Повышенная кликабельность сниппета увеличивает прибыль без дополнительных затрат на продвижение. И, соответственно, улучшает коммерческие показатели бизнеса любого направления.