Способы улучшения сниппетов в Яндекс

На связи основатель агенства «Сео Бутик» Иван Соколов. И в этом материале я бы хотел рассказать о том, что такое сниппет, как он влияет на продвижение сайта и конверсии. А еще приведу действенные способы улучшения сниппета в Яндекс. Поехали!

Если забить в поисковую строку запрос, то можно увидеть выдачу: вначале рекламные, затем оптимизированные под СЕО страницы. Сниппет - это краткое описание, которое выводится для каждой страницы выдачи.

Оно состоит из заголовка (Title) и краткого описания (Descriptoin). Также могут быть подключены дополнительные ссылки, которыми можно управлять в Яндекс Вебмастер.

Дополнительные элементы:

• Фавикон – значок сайта.
• URL сайта.
  
• Быстрые ссылки или по-другому навигационные цепочки.
  

А вот пример расширенного сниппета, который используют для главной страницы сайта.

Он, помимо базовых элементов, включает:

• информацию о ценах и товарах;
• подробные данные о компании или организации;
  
• вопросы и ответы;
  
• рейтинг;
  
• отзывы.
  

Благодаря сниппету пользователь получает информацию о сайте, не заходя на него. Поэтому важно уделять внимание и время этому аспекту.

Как качественный сниппет отражается на динамике сайта:

• позволяет увеличить трафик;
• способствует повышению кликабельности – посетителей, которые перешли на сайт;
  
• привлекает «лояльную» аудиторию.
  

Повышение трафика и CTR в свою очередь влияет на ранжирование сайта в поисковой системе Яндекс. Чем больше пользователи заходят на сайт, тем выше поисковая система ставит его в рейтинге.

Дать инструкцию к созданию «идеального» сниппета невозможно, потому что его формируют в соответствии с темой продвижения, конкурентами и форматом сайта (лендинг, сайт-визитка, интернет-магазин). И кроме того, поисковые системы могут сами формировать описание, несмотря на все старания оптимизатора. Поэтому можно дать лишь некоторые рабочие советы, которые являются универсальными.

Фавикон напрямую влияет на восприятие бренда. Он должен отражать суть компании или ее деятельности, а еще быть запоминающимся и понятным. Визуальное восприятие описания сайта играет важную роль в повышении CTR и вероятнее, что пользователь кликнет на ту страницу, где он присутствует, чем где его нет.

Правильный фавикон должен:

• Соответствовать стилю сайта по цветовой гамме или логотипу компании.
• Вызывать явные ассоциации с сайтом или его деятельностью. Например, для сайта медицинской клиники использовать иконку со знаком красного креста и другие подходящие.
  
• Быть понятным пользователям.
  

Оптимальная длина заголовка - 50 символов. В нем должен быть передан главный смысл страницы, а также учтены намерения пользователя. Например, для сайта интернет магазина в описании необходимо использовать слова «купить», «заказать» и т.д.

Пример сниппетов интернет-магазинов из топ выдачи

Как видим, в заголовках также есть значимые для покупателя слова: скидки, цены, распродажа.

Дополнительные советы по оптимизации заголовка:

• Используйте числовые данные – они привлекают внимание пользователей лучше, чем слова.
• Применяйте разделители: «-», «:». Они помогают быстрее усваивать информацию и отличают ваш сайт от конкурентов.
  
• Используйте частотные ключевые слова ближе к началу фразы
  
• Не используйте стоп-слова и местоимения.
  

Длина описания 240-250 символов. Другие советы:

• Использовать ключевые слава – то есть фразы, которые пользователь вбивает в поисковую систему, чтобы найти нужную информацию.
• Добавлять слова - призывы.
  
• Добавлять специальные данные – телефон, адрес организации, часы работы.
  
• Описывайте конкретную страницу, а не услуги или продукт в целом.
  
• Отслеживайте актуальность информации, добавленной в описании.
  

Помните, что Яндекс не всегда берет в описание страницы Description. Поисковая система может выбрать определенный фрагмент текста, релевантный пользовательскому запросу.

Согласно исследованию Backlinko и ClickFlow Finds, страницы, содержащие ключевое слово в URL, на 45% кликабельнее, чем те, где его нет. Такой URL дает пользователям больше представления о содержимом целевой страницы.

Вот пример правильно подобранного URL

Другие советы по оптимизации URL:

• делайте ссылки краткими, читабельными;
• избегайте хештегов, спецсимволов и цифр;
  
• не дублируйте ключевые слова.
  

Повлиять на выдачу в Яндекс может модуль «Товары и Цена». И по мнению экспертов в области продвижения и разработки сайтов, этот блок специально разработан для повышения кликабельности сниппета.

Модуль представляет собой краткое полезное описание о магазине или товаре, который ищет пользователь и выглядит следующим образом.

Пользователь сразу видит характеристики блока питания, его назначение и цену. То есть получает исчерпывающую информацию на свой запрос.

Модуль «Цена-товары»целесообразно подключать не только для интернет-магазинов, но и для сайтов услуг. Для подключения требуется выполнить несколько простых действий:

1. Заполнить данные о компании в Яндекс. Вебмастер.
2. Подготовить yml-файл для модерации Яндексом.
   
3. Отправить файл на проверку.
   

В среднем изменения в выдаче (подключение модуля) происходит в течение 30 дней с момента модерации данных.

В справочнике содержится вся информация о компаниях, предоставляющих услуги онлайн. Наличие таких данных повышает доверие пользователей к сайту и, следовательно, кликабельность главной страницы.

Есть еще один совет – привязывайте к справочнику несколько приоритетных страниц (всего допустимо до 5). Так вы сделаете расширенный сниппет для раздела, который будет выигрышно смотреться среди конкурентов.

Что включает в себя микроразметка:

• Хлебные крошки. Используются вместо сплошного URL, позволяют лучше ориентироваться в структуре сайта и быстро оценивать объем информации на нем. Стандарты, которые поддерживает Яндекс: schema.org, микроформаты, RDFa. Ниже приведен пример сниппета с хлебными крошками.

• Отзывы и рейтинг. Когда люди видят рейтинг и положительные отзывы других пользователей, то доверие к сайту повышается. Для добавления рейтинга к описанию товара в сниппете необходимо при настройке микроразметки по схеме Schema.org/Product заполнить свойство AggregateRating. Пример такого сниппета.

• Контакты. Информация помогает Яндексу правильно отражать информацию о вашей компании. Реализуется с помощью микроразметки Schema.org.

Анализ и корректировка сниппетов позволяет увеличить СTR и повысить позиций сайта в поисковой системе Яндекс. И по статистике страницы, работы над сниппетами которых не проводятся вообще, в 70-75% случаев не попадают в топ-10 выдачи.

Повышенная кликабельность сниппета увеличивает прибыль без дополнительных затрат на продвижение. И, соответственно, улучшает коммерческие показатели бизнеса любого направления.