Что реально работает в SEO сегодня, а что опасно?

Факторы ранжирования Яндекс и Гугл постоянно меняются для того, чтобы пользователи могли посещать исключительно качественные ресурсы и быстро находить нужную информацию. Так, например, среди нововведений Яндекс можно выделить алгоритм YATI, а у Google - Passage Ranking и Best.

В связи с этим меняется подход и к продвижению сайтов. О том, какие «фишки» будут работать в СЕО и что безвозвратно ушло в прошлое, расскажет сео-эксперт и руководитель студии «СЕО Бутик» Иван Соколов.

На продвижение ресурса влияет более 800 различных факторов. При этом значимость каждого из них после каждого проведенного ПС апдейта меняется в большую или меньшую сторону. Некоторые инструменты, ранее приносившие результаты, сейчас являются устаревшими. И использовать их как минимум бесполезно, а как максимум – небезопасно.

Поведенческие факторы – это характеристики сайта или его отдельных страниц, которые показывают поведение посетителей и играют ключевую роль при ранжировании в поисковой выдаче.

ПФ включает в себя:

Теоретически накрутить «поведенку» возможно с помощью ботов, но последние изменения в алгоритмах позволили Яндекс и Google отличать заинтересованных пользователей от «фейковых».

ПС оценивают не только активность пользователя на сайте, но и то, как он попал на ресурс, что кликал в поисковой выдаче и какие площадки посещал до этого. И для Яндекс и для Google, многочисленные прямые переходы на сайт, который не находится в топ-10 – сигнал явной накрутки «поведенки». Ресурсы, использующие «черные» методы оптимизации попадают под санкции.

Основной смысл закупки ссылок – увеличить его цитируемость. То есть чем больше площадок ссылается на определенную страницу или статью, тем выше их авторитетность для ПС. И если в 2008-2012 годах ссылочная стратегия играла решающую роль при продвижении (кто купил больше ссылок, тот и оказался в топ), то с появлением новых алгоритмов ранжирования (Минусинск и Пингвин) подобные манипуляции стали восприниматься, как «черные» методы продвижения.

Это не означает, что ссылочное продвижение больше не влияет на позиции сайта, ведь фактор цитируемости заложен в ядре поисковых систем. Основное изменение – это повышение требований к качеству ссылок. То есть лучше купить несколько ссылок на авторитетных площадках, чем множество на «мертвых».

Времена, когда сайты продвигались исключительно за счет большого количества ключевых слов и фраз остались позади. Такие запросы как «Купить Москва недорого с доставкой» не нравятся роботам поисковых систем, поскольку их алгоритмы научились оценивать смысл запроса, его читаемость и понятность.

Кроме того, страницы, где есть явный переспам, плохо воспринимаются пользователями. Такие тексты сеошники, как правило, составляют для машин, а не для людей. В результате возрастает процент отказа на сайте, ухудшаются поведенческие факторы. А этот критерий в последние 3-4 года, наряду с техническим состоянием ресурса, является одним из важных в продвижении.

Что ждать от поисковиков в ближайшие несколько лет? Кратко тренды с пояснениями, чтобы понимать, куда двигаться в работе.

Изначально сео продвижение нужно проводить с доработки сайта до идеального технического состояние. Сюда входит:

Техническое состояние сайта всегда играло важную роль в продвижении. Поэтому думать о качестве сайта и его удобстве для пользователей нужно уже на этапе разработки – начиная от структуры и заканчивая персонализацией при повторных визитах.

В 2020-2021 году ПС запустили фильтры, которые блокируют ресурсы с некачественным контентом. Среди них:

Это означает, что сейчас ПС предъявляют больше требований к качеству содержимого страницы, поскольку роботы оценивают текст полностью, а не определенные его фрагменты. Структурированность контента, его смысл, содержание и достоверность, вышли на первый план.

По статистике Google голосовым поиском пользуются около 27% пользователей и эта тенденция с каждым голом стремительно растет. Голосовым поиском можно пользоваться с мобильных устройств, если заняты руки: например за рулем или во время приготовления пищи.

Сайт в свою очередь легко получит дополнительный трафик, если оптимизировать контент под голосовой поиск. Некоторые идеи, как это реализовать:

Если вы делаете ставку на трафик из голосового поиска, то позаботьтесь, чтобы пользователи смогли найти ответ на свой вопрос. Иначе есть риск получить большое количество отказов или негативных отзывов и, соответственно, потерять позиции в топ выдаче.

Важно знать, как работают алгоритмы поисковых систем, и какие факторы являются наиболее значимыми при продвижении сайта. Только такой подход позволит оптимизировать ресурс на длительный срок (от нескольких месяцев до нескольких лет) и исключить возможность его попадания под фильтры.

Хотите узнать больше о тенденциях СЕО в 2022 году. Обращайтесь к нам!