В интернете ничего не покупают дороже зубной щетки или как мы напродавали оборудования на 200 млн. руб. (Часть 2)

К этому моменту мы уже разработали отдельную посадочную страницу под зерносушилки и квиз, чтобы увеличить конверсию.

Время шло, но больший бюджет так нам и не выделяли, так как ROI зашкаливает, ди производство полностью загружено.

Регулярный анализ рекламных кампаний позволил нам понять, как мы можем увеличить число заявок и снизить затраты на одного клиента. Итак, мы собрали статистику всех действующих рекламных кампаний с октября 21 по мая 22 года. Первое, что мы поняли, что квиз показал себя в разы лучше чем лендинг страница по цене заявок и их количеству. Несмотря что с квиза приходят более холодные заявки, он дает дополнительные заявки с которыми тоже можно работать.

В апреле 2022 года, когда появился Мастер-Кампаний, мы начали активно экспериментировать и тестировать этот тип кампаний на эффективность.

Не стоит заблуждаться, что автоматические мастер кампании - это история про одну кнопку. Будто бы нажал на "запустить рекламную кампанию" и у клиента тут же сотни тысяч новый заявок.

Мастер Кампаний в Яндекс Директе удобен в использовании, но есть несколько нюансов. Во-первых, нужно очень внимательно относиться к подбору ключевых слов, чтобы не допустить ошибок. Во-вторых, следует выбирать стратегию оптимизации на основе конверсии, чтобы получить наилучшие результаты.

В целом, результаты от использования Мастера Кампаний превзошли ожидания. Однако, есть непредсказуемость в результатах, поэтому необходимо быть готовым к изменениям и проводить тестирование новых кампаний с различными ключевыми словами и объявлениями. Но нужно иметь выдержку и понимать, что алгоритмам нужно время адаптироваться.

Специалисты по контекстной рекламе часто совершают ошибку, когда начинают менять стратегии Яндекс.Директа слишком быстро после запуска кампании. Это может привести к тому, что алгоритмы не успеют адаптироваться к новым условиям и не смогут получить результаты. Вместо этого, лучше дождаться результатов и только потом принимать решение о смене стратегии.

Мы запустили мастер кампании на ключевые слова, а также на автоматическую таргетированную рекламу, которая выбирает пользователей на основе текста объявлений и контента на сайте.

После некоторого времени мы запустили мастер кампанию (оптимизация конверсии). И получили такой вот результат:

В своей работе мы стремимся тестировать все рекламные кампании и объединять их, что позволило снизить стоимость заявки на 41%, а количество заявок увеличить в 2 раза по сравнению с предыдущим периодом.

За предыдущие полгода, с декабря 2021 года по май 2022 года включительно, было получено 24 заявки общей стоимостью 4 917 рублей, а за текущий период, с июня 2022 по ноябрь 2022, мы получили 50 заявок стоимостью 2 864 рубля. Внесли корректировки на основе статистики за последние полгода в таких срезах, как ключевые слова, группы кампаний, регионы и города, пол и возраст аудитории, а также устройства.