Реклама в Инстаграм* в 2023 году — как ни странно лучший вариант продвижения

Instajet.in автоматизирует подбор и размещение нативной рекламы в Stories у блогеров и инфлюенсеров. Продвигайте образовательные курсы, онлайн-услуги, одежду и косметику или даже недвижимость. Мой опыт продвижения и скидка на первые три кампании внутри. Рубрика «Продукт дня»

Стартап-привет, я Дима Беговатов, нахожу интересные российские проекты и рассказываю о них широкой публике в телеграме, на своем YouTube-канале и на vc.ru. Даю только личное мнение, взгляд с позитивной стороны. Подписывайтесь и ставьте колокольчик🔔 Будем на связи!

Не смотря на то, что ежедневная аудитория российского Инстаграма* уменьшилась в 5 раз за 2022 год, эти люди остаются одними из наиболее платежеспособных и активных интернет-покупателей в стране и за ее пределами.

«Конкуренции нет, потому что рекламный кабинет больше не работает: продвигаться так, чтобы “закинул денег, настроил и побежали” – невозможно» – скажете вы.

А вот и нет! Есть инструмент для рекламы в Инсте* и более того, он довольно таки удобен для быстрого сбора рекламной кампании с большим охватом.

Это #продуктдня биржа нативных интеграций в Stories – Instajet.in.

Шаг 1. Открываем каталог блогеров и настраиваем фильтры: по тематике, возрасту, полу, гео и формату рекламы.

Шаг 2. Просматриваем профили инфлюенсеров и добавляем в корзину те, что понравились

Шаг 3. Настраиваем проект: выбираем вариант «рекомендация от блогера» или «готовый рекламный макет» и количество сторисов, на которое растянется данная интеграция.

Шаг 4. Выбираем доступные даты размещения или указываем «на любую ближайшую дату». Вписываем тз под каждый сторис, добавляем ссылки на посадочные, указываем комментарии.

Шаг 5. Подтверждаем оплату с баланса личного кабинета, который заранее пополнили удобным способом. При этом деньги замораживаются на счету до момента выполнения работы и могут даже вернуться на следующем шаге, если исполнитель не подтвердит размещение или вы не примете работу по объективным причинам.

Шаг 6. Блогер принимает заявку и размещает вашу рекламу в сторис, а потом делает отчет: сторис + аналитика по нему.

От теории переходим к практике, а именно моему личному опыту использования биржи Instajet.in для продвижения своего Телеграм-канала про стартапы и ИТ-бизнес @VChunt.

Как любой автор блога, который усердно растит аудиторию, я столкнулся с проблемой ограниченности числа качественных каналов для продвижения своего детища в Телеграм. Список небольших авторских каналов, где размещения работают лучше всего, быстро заканчивается, а чтобы опубликоваться в больших – нужно поставить на кон несколько десятков тысяч рублей, что противоречит подходу бережливого стартапа и моей еврейской натуре.

Выделил бюджет в 6000 рублей на тест и зарегистрировался в Instajet.in.

Открыл каталог Instajet и выбрал блоги по тематике Бизнес. Надо тут заметить, что просмотр профиля блогера можно было бы сделать удобнее: интегрировать туда последние посты, иначе приходится лазить на страницу к каждому блогеру, чтобы понять о чем человек пишет и как. Это бы сэкономило пару минут на каждый профиль, что на масштабе в 20-30 аккаунтов превращается в чистый час времени.

Из списка в 250 человек я нашел парочку максимально релевантных микро-блогеров с небольшим числом подписчиков.

Стоимость размещения была заманчивой: 500 рублей за плановый охват в 700 человек, и я уже предвкушал 10-20 подписок с такого числа просмотров, которые обойдутся в 3 раза дешевле, чем из Телеграм. Поэтому незамедлительно отправил заявку и стал ждать положенные 24 часа, которые отводятся на подтверждение от блогера.

Прошел 1 час. А я думал, это будет быстрее.

Прошло 3 часа. Они вообще увидели мою заявку?

Прошло 6 часов. Что-то капец долго.

Прошло 24 часа. Провал. Ни один из блогеров не принял заявку.

В такой момент обычный рекламодатель просто бы закрыл сервис и ушел клеймить судьбу, которая вновь обманула его ожидания, но я не сдался так быстро – мне же нужны подписчики :) Да и с первого раза редко получается хорошо.

В техподдержке биржи помогли мне составить новый список, на этот раз из активных лидеров мнений под мой бюджет и задачи. Хаха, «бюджет» в 6 000 рублей. Обычно эта услуга дается, если вы пополняете баланс минимум на 50 тысяч рублей, но команда пошла навстречу ИТ-блогеру с vc.ru, за что им большое спасибо.

Пройдясь по списку, я отобрал еще парочку блогеров и принялся строчить описание сторисов. Выбрал размещение по 1 сторису в формате рекомендации, поэтому надо было максимально лаконично и понятно описать выгоду от подписки на канал.

Я сделал такой текст-задание для сториса:

На этот раз ожидание ответа составило пару часов, заказ был принят в работу одним из исполнителей и я стал ждать. Было любопытно, как будет выглядеть финальный результат, ведь я попросил инфлюенсеров подготовить видео от своего лица.

Пост очень скоро вышел и мне пришло уведомление от площадки об этом в телеграм-бота.

Когда я открыл сторис, то был немного удивлен подачей материала: главный тезис в сторисе был далек от исходного тз и призыв к действию звучал как: «Девчонки, обратите внимание, там много умных парней». Чтож, она лучше понимает свою аудиторию, а я вот усложнил задачу исполнителю, сделав описание слишком сложным и жаргонным.

На мой канал с интеграции перешло 26 человек из 302 охваченных, а подписались – 8, в том числе и сама девушка-блогер. Были ли остальные подписчики ее друзьями или моей ЦА – сказать сложно. Второй блогер отказался от размещения, так что затраты составили 1200 рублей. Итого подписчик обошелся в 150 рублей, что ниже моих обычных расходов на рекламу в ТГ на 25%.

Конкретно под последний вывод создателям сервиса было бы бы хорошо настроить уведомления о появлении новых исполнителей под конкретные тематики.

Что я пока не пробовал: размещать готовые креативы вместо рекомендаций, растягивать рекламное сообщение на два и более сторисов, давать рекламу в неавторских каналах а-ля «Бизнес идеи» (туда как раз надо идти с готовым материалом графикой/текстами), выбирать бОльший чек размещения от 5’000 рублей, продвигать товары и услуги.

ЦА – женщины, продажи онлайн-услуг вроде психолога, курсов или хайповых товаров, вроде шмоток или косметики. В InstaJet.in они действительно смогут найти свою аудиторию и сократить время на коммуникацию с большим числом блогеров одновременно.

Для заказчика, который боится быть кинутым, смысл биржи кроется не только в автоматизации процесса подбора и размещения рекламы, но также и в сохранении бюджета до момента полного исполнения заказа в соответствии с ТЗ – деньги поступят блогеру только после одобрения публикации, а в решении спорных моментов поучаствует сама биржа.

Еще одно удобство, но уже для компаний: можно оплачивать по счету безналичным банковским платежом, а это важно, если у вас бюджет в несколько десятков или сотен тысяч рублей и нужны все закрывающие документы для бухгалтерии.

Биржа Instajet.in не берет комиссию с блогеров, но берет ее с рекламодателей. Поэтому цена может быть немного выше, чем если заказывать у блогеров напрямую, но опять же, если блогер один – это ОК, а что если их десять или сто? В таком случае можно и комиссию заплатить, чтобы не тратить десятки часов на переписки и разные документы для бухгалтерии. К счастью, у тех, кто читает этот материал будет небольшой бонус в виде скидки в 3,5% на целых три запуска рекламных кампаний.

Если вы хотите получить помощь в организации рекламной кампании, можно взять пакет стоимостью от 52’000 до 7’000’000(!) рублей. В этом случае менеджер вам поможет и сделает всю работу за вас: выберет блогеров, согласует с вами, проконтролирует выход публикаций, пришлет отчет и окажет прочее содействие.

С Instajet.in на данный момент работают Skyeng, Kwork, Литрес, Нетология и другие компании на рынке.

Для блогеров вывод средств доступен на карту самозанятого (1% комиссии), счет ИП или юрлицо (по 0% комиссии). Так же есть вариант вывода на физлицо, но комиссия будет от 4 до 15% в зависимости от месячной суммы.

Из минусов работы с биржей размещений в сторис можно заметить отсутствие статистики предыдущих рекламодателей, что было бы очень полезно при выборе блогера. Но есть отзывы. Цены на размещения по-серьезке начинаются от 10 тысяч рублей и не хочется выбрасывать их на ветер, благо что если блогер так и не выпустит сторис – средства просто вернутся на баланс и можно будет выбрать другого.

* – Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.

Поддержите рубрику «Продукт дня» и российские ИТ-проекты – ставьте лайк ❤ этому посту.

Больше полезной информации из мира российских стартапов, а также обзоры интересных продуктов и интервью с предпринимателями, вы найдете в моем телеграм-канале и подкасте «Стартап-секреты».

Если хотите дать свой проект в обзор, чтобы получить новых пользователей и обратить на себя внимание инвесторов и партнеров – напишите мне в личку @begovatovd.