Как развиваются креативные идеи и получается продукт, который никто не ожидал

Цепочка решений, приводящая к созданию нового продукта, на примере конкретного кейса.

· Запрос

К нам в ar.target обратилась супруга одного из известных предпринимателей с просьбой помочь ей сделать оригинальный подарок мужу на день рождения. Женщина выбрала ему в антикварном магазине модель фрегата времён Петра I, но ей хотелось осовременить подарок новыми технологиями, чтобы в дополненной реальности на этом корабле суетились матросы, поднимали флаг, стреляли пушки – в общем, чтобы на нём кипела жизнь.

Но сроки были небольшие, а то, что дама хотела, реализовать средствами WEB AR было невозможно: такая привязка дополненной реальности к определённому объекту требует разработки отдельного приложения, что занимает большое количество времени.

Поэтому, с сожалением, первоначально мы были вынуждены отказаться от проекта, понимая, что не уложимся в сроки.

· Идея для реализации

А потом мы подумали: а зачем нужен этот деревянный макет корабля, когда можно сделать целую цифровую яхту? Любую – хоть старинную, хоть самую современную?

В процессе обсуждения идеи прозвучала шутка, что яхту в дополненной реальности не могут конфисковать. И тут же мы поняли – бинго! Друзья будущего именинника – богатые люди, и тема конфискации яхт российских бизнесменов для них злободневна.

Решено: мы делаем цифровую яхту для именинника в дополненной реальности, такую, которую не украдут и не конфискуют.

С этой идеей мы и вернулись к клиентке: сделать современную WEB AR яхту.

WEB AR, к тому же, даёт дополнительное преимущество: ведь такой подарок хочется показать друзьям, но для занятых бизнесменов установка отдельного приложения – это слишком муторно и вызывает вопросы о безопасности, так что делать они этого не будут. Но если яхта в WEB AR, то для запуска дополненной реальности приложение устанавливать не нужно – можно просто навести камеру телефона на QR-код!

Заказчице наш креатив понравился, особенно шутка, что яхту не конфискуют, и процесс его реализации был запущен.

· Придание дополнительной стоимости с помощью NFT-токена

Следом у нас родилась идея придать нашей виртуальной яхте дополнительную ценность. Ведь мы создавали дорогой подарок, соответственно у него должна быть и какая-то обусловленная цена.

Мы решили наш креатив токенизировать и выставить на продажу как произведение искусства. Цену, по просьбе заказчицы, мы назначили очень высокую.

В итоге у нас получилась не просто яхта в WEB AR – мы создали токенизированный объект, который обладает своей стоимостью.

· Упаковка

Наконец, настало время подумать об упаковке. Потому что всё равно должен был быть какой-то физический объект, ведь это был подарок, который нужно было вручить.

Мы остановились на варианте классической часовой коробки, как у дорогих швейцарских хронометров, внутри которой есть специальные выемки:

под флешку, на которой записан сертификат и коды доступа к платформе, где размещена яхта; и под алюминиевую пластину, на которой выгравирован QR-код, из которого можно поднимать корабль. Мы разработали красивую коробку и напечатали её на 3D-принтере.

· Результат

Получилось, что мы нативно создали новую ценность: если раньше за дорогими подарками ходили в антикварные магазины, то сейчас мы фактически создали новый, современный вариант ценного сувенира.

И такие сувениры, на стыке технологий и искусства, которым можно назначать стоимость, продавать и покупать, наверняка станут целым направлением для реализаций в дополненной реальности.

Созданная нами цифровая яхта отправилась в своё плавание, а мы – ищем подходящее место в метавселенной, где её пришвартовать.