Нужно помнить, что потенциальный клиент покупает тот продукт, который ему “ближе”. Решение о покупке наступает тогда, когда лицо проекта транслирует свои ценности, с которыми он вступает на рынок, и они совпадают с ценностями того, кто покупает. Стоит учитывать, что это мощная сила развития и успеха продукта.