Все о личном бренде, что это такое и зачем нужно развивать свой персональный бренд

О личном бренде все говорят, но мало кто действительно понимает, что это такое и может объяснить своими словами. Рассказываем.

Если простыми словами, то личный бренд - это ваша узнаваемость, прочно привязанная к вашей профессиональной деятельности. Когда у аудитории есть четкая ассоциативная цепочка между вашим именем и тем, чем вы занимаетесь. Например, когда вы видите Федора Бондарчука, первое, что возникает в голове - “режиссер, снимает фильмы”. Да, режиссеров в нашей стране немало, конкуренция высокая, но при прочих равных условиях с проектами скорее пойдут к нему, чем к другим, потому что у него есть грамотно выстроенный личный бренд профессионала, открытого к общению и умеющего обращаться с деньгами. Талант необходим, безусловно, но для доверия и сотрудничества этого недостаточно.

Личный бренд позволяет вам защитить вашу интеллектуальную собственность, продукт вашего интеллектуального и/или профессионального труда, без участия юристов. Например, мы все знаем, что именно Елена Блиновская создала “Марафон желаний”, это ее детище. Несмотря на то, что сейчас каждый ноунейм в инфобизнесе проводит собственный марафон желаний, все остальные всегда будут вторыми и вторичными, всегда будут вылетать из памяти.

Кроме того, личный бренд консолидирует вашу профессиональную репутацию. Людям, которые вас рекомендуют не нужно расписывать ваши достоинства или даже называть область вашей экспертности, потому что ваше имя говорит само за себя. А еще гарантирует качество, опыт и знания. Например, Максим Ильяхов и созданный им инфостиль. По одной его фамилии, уже ставшей именем нарицательным, все понятно, не правда ли?

Все это привлекает к вам тех, кого маркетологи называют “теплой аудиторией”. То есть людей, которые точно знают, что именно вы им нужны. Вам не нужно ни в чем их убеждать, ничего им продавать, выслушивать возмущение “Почему так дорого?”. Люди приходят уже подготовленными, с конкретными предложениями и конкретными вопросами. Это очень сильно облегчает всем жизнь, работу и коммуникацию.

Любому человеку, который хочет раз и навсегда отстроится от конкурентов в своей профессиональной области. В современном мире сложно предложить какую-то принципиально новую модель унитаза, все уже давно изобретено. Но можно предложить унитаз от конкретного человека, который сам по себе неповторим как личность. В данном случае ваша индивидуальность выступает в качестве “уникального торгового предложения”. Повторить ее невозможно. Забыть - тоже.

Вы ведь знаете, кто такая Алла Пугачева, не правда ли? Хотя… сколько в СССР было певиц, сколько есть сейчас в РФ. Вокалом и песнями никого не удивишь. Только вот манеру исполнения не скопировать и именно она запоминается на века.

Сейчас личный бренд - это тренд. Тем не менее стоит помнить, что не все, что модно - хорошо. И в бизнесе, и в карьере имеет смысл руководствоваться целесообразностью применения тех или иных инструментов продвижения.

Личный бренд не взлетит, если нет экспертности в чем-либо или вы не готовы реально вкладываться в его развитие. Личный бренд - это не так просто и быстро, как кажется на первый взгляд.

Вы не получите желаемого результата, если у вас нет конкретных целей и понимания, как личный бренд поможет вам в их достижении. И нет средств на финансовую сторону вопроса. Бизнес-план и маркетинговую стратегию даже в этом никто не отменял, да.

Плюс, вы можете банально быть не готовы к публичности и тем обязательствам и ограничениям, которые она накладывает. Нахамить в ответ тому, кто хамит вам, вы уже не сможете, это очень большие репутационные потери и удар по вашему бизнесу. Психологическая проработанность необходима или вы быстро выгорите.

Создание личного бренда - многоступенчатый процесс, которой лучше доверить профессионалам. Они пропишут его от начала до конца: от целей, образа и философии бренда до стратегии продвижения.

Это не значит, что бренд невозможно построить самостоятельно. Можно. Просто будет больше ошибок и больше временных и финансовых затрат.

Первый этап - изучение себя: вам необходимо сформулировать в чем именно заключается ваша экспертность, на чем она основана (образование и опыт, оформленный в кейсах), что вы можете и хотите дать людям, какие у вас цели для вашего личного карьерного развития и к чему вы хотите в итоге прийти.

Второй этап - изучение рынка: вам нужно выяснить, самостоятельно или с помощью нанятого специалиста, есть ли спрос на то, что вы хотите предложить аудитории, познакомиться со своей потенциальной целевой аудиторией и ее болями, проблемами и потребностями, нарисовать аватар клиента.

Третий этап - упаковка: создание фирменного стиля и сайта, оформление и наполнение контентом соцсетей, прописывание смыслов, которые вы будете доносить до выбранного сегмента целевой аудитории, и выбор подходящего tone-of-voice.

Четвертый этап - стратегия: детальное формулирование путей и способов продвижения, написание контент-плана для всех направлений продвижения, медиапланирование и расчет бюджета, который придется затратить на раскрутку.

Пятый этап - продвижение: активное ведение соцсетей, взаимодействие со онлайн и оффлайн СМИ, интервью у блоггеров, участие в телепередачах и так далее.

Шестой этап - сбор статистики и ее анализ. Без этого вы не сможете понять, какие каналы продвижения работают, а какие - нет, достигаются ли поставленные цели и окупаются ли заявками от клиентов, затраты на рекламу и контент.

Основные тренды продвижения 2023 года с большой долей вероятности продолжатся и в 2024 году. Поэтому можете смело делать что-то одно или все сразу из нижеперечисленного.

Идеи продвижения также можно черпать из книг и статей, посвященных личному бренду, а также огромного количества видео на YouTube.

Например, из нашего “тoп-5 книг” про личный бренд:

К кому обратиться за помощью в разработке и продвижении личного бренда?

Выбор огромен.

Есть агентства различной величины и специализаций: от агентств полного цикла, которые делают абсолютно все, до PR-агентств, которые занимаются только PR-продвижением. От огромных международных компаний до небольших инди-агентств.

Есть мастера на все руки в одном лице - эксперты в области личного бренда. Некоторые работают с целой сетью проверенных подрядчиков; другие все делают сами.

Все зависит от вашего бюджета, потребностей и вкуса. Чей стиль работы понравится, с кем сойдетесь по звездам и точкам зрения. У кого есть связи в нужных вам СМИ или кто собаку съел на продвижении именно вашей ниши.

Не пожалейте времени, проведите короткое исследование рынка и выбирайте то, что наиболее точно отвечает всем вашим запросам.

Со своей стороны, маркетинговое агентство “Соломка” с удовольствием поможет вам в осуществлении любого крупного амбициозного проекта. Мы также приглашаем вас пройти бесплатный аудит вашего личного бренда и узнать, как еще вы сможете его улучшить и продвинуть: https://t.me/solomkabizbot?start=w20341907--smi